EQS-News: KOMMENTAR: Online-Content in der Welt nach der Pandemie (von Paolo Rizzardini) (deutsch)

KOMMENTAR: Online-Content in der Welt nach der Pandemie (von Paolo Rizzardini)

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KOMMENTAR: Online-Content in der Welt nach der Pandemie (von Paolo

Rizzardini)

25.11.2022 / 16:30 CET/CEST

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KOMMENTAR: Online-Content in der Welt nach der Pandemie (von Paolo

Rizzardini)

Von Paolo Rizzardini, Mondia Digital - CEO ( https://mondialdigital.com)

Die COVID-19-Pandemie hat einen grundlegenden Wandel der Art, wie die Welt

arbeitet, einkauft, zusammenwirkt und ihre Freizeitaktivitäten unternimmt,

ausgelöst. Innerhalb kürzester Zeit hat sich die Art und Weise, wie wir die

Welt gesehen haben, geändert, und die Unternehmen versuchten fieberhaft,

angesichts der neuen Paradigmen neue Wachstumschancen zu finden.

Viele der wesentlichen durch die Pandemie beschleunigten Trends wurden durch

eine von Inflation geprägte Weltwirtschaft, geopolitische Unsicherheit und

eine drohende Rezession abgeschwächt. Beispielsweise kauften 62 % (

http://bit.ly/3AAvXqD ) der US-amerikanischen Käufer nach der Pandemie

häufiger online ein, und Amazon (NASDAQ:AMZN) verzeichnete 2021 eine Zunahme von 37 % beim

globalen Umsatz; diese Zahlen gingen 2022 jedoch zurück (

http://bit.ly/3B2kW1V).

Andere Trends, insbesondere diejenigen, die mit der Verlagerung der

Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Online-Angebote oder der Zunahme von

mobilen Inhalten in Zusammenhang stehen, haben sich als dauerhafter

erwiesen. Mehr Personen als jemals zuvor sind online, und sie nutzen das

Internet so vielfältig wie noch nie. Sie gehen online, um zu lernen, um ihre

Karriere voranzutreiben, Bankgeschäfte zu tätigen, nach Angeboten für

Gesundheits- und Wohlbefinden zu suchen sowie um sich zusammenzuschließen

und Gemeinschaften zu bilden.

In erster Linie gehen sie online, um in Kontakt zu bleiben. Im letzten Jahr

kamen 190 Millionen neuer Nutzer zu den Social Media hinzu (

http://bit.ly/3ADUJGu) - was einer jährlichen Wachstumsrate von fast 5 %

entspricht. Heute gibt es 4,74 Milliarden ( https://bit.ly/3ADUJGu) Nutzer

von Social Media weltweit bei einer Gesamtbevölkerung von 7,8 Milliarden -

das bedeutet, dass fast 60 % der Menschen weltweit Social Media nutzen.

Ein Trend mit besonders großer Tragweite, der durch die Pandemie

beschleunigt wurde, war die Nutzung des Internets zum Lernen,

Weiterqualifizieren und Umschulen. Da der Präsenzunterricht an

Universitäten, Akademien und Schulen eingestellt wurde, wurde das

Online-Lernen zur neuen Normalität. Angesichts beeinträchtigter

Arbeitsmärkte und des Aufkommens neuer Technologien wandten sich die Leute

Online-Kursen und -tutorials als Möglichkeit zum Erlernen neuer Fähigkeiten

zu.

Dies schuf Möglichkeiten für Bildungsanbieter und Content Creator. 2021

registrierten sich 92 Millionen Personen bei der Online-Lernplattform

Coursera (gegenüber 71 Millionen im Jahr 2020). Die meisten kamen aus den

Vereinigten Staaten, gefolgt von Indien, Mexiko, Brasilien und China. Fast

drei Viertel ( http://bit.ly/3XtZKeq) der Personen bevorzugen Videos als

Lehrmethode gegenüber Text- oder Audioformaten, was auch die wachsende

Nachfrage nach Videoinhalten im Vergleich mit anderen Content-Formen

widerspiegelt.

Gemäß SOMS Digital ( http://bit.ly/3AzWRz9) wird Video Content-Marketing

wahrscheinlich einer der wichtigsten Trends bei Online-Content in den

nächsten 5-10 Jahren sein. Websites mit Video haben eine 50 Mal höhere

Wahrscheinlichkeit für organischen Traffic als diejenigen ohne, da die

Suchmaschinenergebnisse zunehmend Video-Content und das Engagement der

Nutzer berücksichtigen. Fast drei Viertel der Unternehmen gaben an, dass die

Einbindung von Videos ihre Konversionsraten steigerten.

Dies spiegelt sich in den Rankings der Social Media-Plattformen und der

Internetnutzung wider. Google (NASDAQ:GOOGL) bleibt die weltweit am meisten genutzte

Website, allerdings dicht gefolgt von You Tube mit 69 Milliarden (

http://bit.ly/3i6OXa5) Zugriffen pro Monat. Jedoch ändert sich die Weise,

wie die Leute Videos konsumieren. Die Mehrheit der You Tube-Videos werden

ohne Ton angesehen ( http://bit.ly/3tSBeWT), was bedeutet, dass Untertitel

entscheidend sind, um die Aufmerksamkeit zu erregen und Informationen zu

vermitteln. Untertitel können die View-Through-Rates um bis zu 80 % steigern

( https://TubularLabs.com).

Bei den Videos sind Kurzvideos - d.h. solche, die weniger als zweieinhalb

Minuten lang sind - unbestritten die Nummer Eins und machen fast 90 % (

https://bit.ly/3XtZKeq) des gesamten Internetverkehrs aus. Als Folge davon

planen über die Hälfte ( http://bit.ly/3EWwIwX) der Vermarkter, ihre

Ausgaben bei Kurzvideos 2022 zu steigern, da Kurzvideos die höchste

erwartete Rendite ( https://bit.ly/3EWwIwX) aller Marketingaktivitäten in

Verbindung mit Social Media aufweisen.

TikTok liegt auf Platz 18 der meistbesuchten Websites und ihr Aufstieg

verläuft rasant. In nur vier Jahren verzeichnete sie 3 Milliarden (

http://bit.ly/3VlQCH7) App-Downloads und hat Twitter, Telegram, Reddit,

Pinterest (NYSE:PINS) und Snapchat den Rang bei den aktiven monatlichen Nutzern

abgelaufen. Insbesondere in Indien ist das Portal mit 600 Millionen

Downloads der App - was einem Drittel der Smartphone-Benutzer entspricht -

enorm populär.

Ein wichtiger Trend bei effektivem Content ist die Einbindung der eigenen

Kunden. Strategien zur Personalisierung, Design-Thinking und ein

durchdachtes User Experience-Design ermöglichen es, Nutzer zu gewinnen und

an sich zu binden, und jüngere Nutzer erwarten diesen kundenspezifischen

Ansatz als eine Selbstverständlichkeit. 63 % ( https://bit.ly/3AzWRz9) der

Verbraucher ärgern sich sehr über unspezifische Werbung, vier von fünf

Befragten ( https://bit.ly/3AzWRz9) sind eher bereit, sich auf ein

Unternehmen einzulassen, das personalisierte Erlebnisse anbietet und neun

von zehn befragten Personen finden Personalisierung ansprechend (

https://bit.ly/3AzWRz9).

Content wird zunehmend interaktiv werden. Technologische Durchbrüche bei der

künstlichen Intelligenz, insbesondere bei Modellen zur Verarbeitung

natürlicher Sprache ( http://bit.ly/3U2ct56) und Bilderzeugung (

http://bit.ly/3U2ct56), werden das Aufkommen einer neuen Welle von Chatbots,

Online-Assistenten und Internetsuchfunktionen begünstigen. Letztendlich wird

es praktisch unmöglich werden, online zwischen Menschen und KI zu

unterscheiden, was ethische Fragen aufwirft, selbst wenn dies Menschen

erlaubt, einen effektiveren Zugang zu Wissen und dessen Auslegung als jemals

zuvor zu erhalten.

Ein umfassenderer Trend steht mit der Creation Economy und dem Verhältnis

zwischen Kreativen, Fans und Plattformen in Zusammenhang. Content Creators

erforschen ebenfalls neue Wege, um ihre Arbeiten zu Geld zu machen.

Plattformen wie Patreon und Kickstarter sind inzwischen bewährte Mechanismen

zur direkten Unterstützung von Künstlern und Content Creators, und NFTs und

Krypto besitzen das Potenzial, die Creation Economy zu stärken.

In einer sich rasch verändernden Welt auf der Höhe zu bleiben, erfordert

einen ständigen Fokus auf Innovationen, möglichen Störfaktoren und

Weltmärkten. Laut McKinsey and Company ( https://bit.ly/3ibGgLq) ist ein

Zugang in Echtzeit zu detailliertesten Informationen nötig, um mit den

Unwägbarkeiten der heutigen Welt Schritt zu halten. Das Verständnis der

Märkte und Kunden und das Erkennen und Nutzen von Marktchancen wird es

einigen Content-Anbietern erlauben, erfolgreich zu sein, während andere

scheitern.

Die Content-as-a-Service-Lösung von Mondia Digital ist leistungsfähig,

kundenspezifisch anpassbar und skalierbar und schafft personalisierte

digitale Erlebnisse für Endbenutzer durch ihre Content-unabhängigen

Plattformen. Schnelle operative Strategien, agile, eigenverantwortlich

agierende Teams und ein klarer Schwerpunkt auf der Kundenerfahrung

ermöglichen robuste, sich weiterentwickelnde Content-Modelle. Mondia Digital

versetzt globale Unternehmensmarken in die Lage, auf diese Wachstumschancen

zu reagieren, indem sie es den Unternehmen ermöglicht, ihre Kunden digital

durch Premium-Unterhaltungslösungen anzusprechen, die eine schnellere

Markteinführung, Skalierbarkeit und kontinuierliche Innovationen bieten.

Veröffentlicht von der APO Group im Namen von Mondia.

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