Investing.com -- Die Aktien von Hermes (EPA:HRMS) legen zu und erholen sich von den Tagestiefstständen, nachdem Morgan Stanley die bedeutende globale Preiserhöhung des Luxusgüterherstellers für 2025 hervorgehoben hat. Dies signalisiert eine robuste Preissetzungsmacht des Unternehmens.
Laut Morgan Stanley plant Hermes für 2025 eine globale Preiserhöhung von schätzungsweise 6,5%. Diese Anpassung übertrifft deutlich den Branchendurchschnitt von etwa 2% und unterstreicht die starke Marktposition des Unternehmens. Die Preiserhöhungen variieren je nach Region: In Europa steigen die Preise um 4,5%, in den USA um 7% und in China sowie Südkorea sogar um 10% für Lederwaren.
Die Analysten von Morgan Stanley gehen davon aus, dass diese Preiserhöhungen die Nachfrage nicht negativ beeinflussen werden. Sie begründen dies mit der hohen Markenattraktivität von Hermes und der seit Beginn der Pandemie verfolgten disziplinierten Preisstrategie.
Im Vergleich zu seinen Mitbewerbern hat Hermes bisher eine zurückhaltendere Preispolitik verfolgt. Während andere Luxusmarken ihre Preise seit Januar 2020 um über 50% angehoben haben, beträgt die kumulierte Erhöhung bei Hermes lediglich etwa 28%.
Diese vorsichtige Herangehensweise in Kombination mit der anhaltenden Beliebtheit der Marke lässt vermuten, dass die aktuelle Visible Alpha-Konsensschätzung von 10,3% Umsatzwachstum bei konstanten Wechselkursen für 2025 zu konservativ sein könnte. Morgan Stanley prognostiziert ein noch stärkeres Wachstum von 12,8%.
Edouard Aubin, Analyst bei Morgan Stanley, kommentiert die Preisstrategie von Hermes: "Wir erwarten nur einen geringen Rückgang der Verkaufsvolumina, trotz der Tatsache, dass die Preise von Hermès deutlich über dem Branchendurchschnitt liegen. Dies unterstreicht die außergewöhnlich hohe Preissetzungsmacht der Marke."
Basierend auf aktuellen Marktanalysen hat Morgan Stanley seine Prognose für das organische Umsatzwachstum (OSG) von Hermes im vierten Quartal 2024 von 11,6% auf 12,6% angehoben. Diese Einschätzung liegt über dem Visible Alpha-Konsens von 10,5% und spiegelt die anhaltend starke Dynamik der Marke wider, insbesondere in Schlüsselmärkten wie Großchina.
Für das zweite Halbjahr 2024 rechnet Morgan Stanley mit einer EBIT-Marge von 39%, was zu einer Gesamtjahresmarge von 40,5% führen würde. Diese Prognose übertrifft sowohl die vorherige Einschätzung der Bank als auch den allgemeinen Marktkonsens.
Angesichts dieser positiven Aussichten hat Morgan Stanley sein Kursziel für Hermes auf 2.600€ angehoben. Diese Neubewertung basiert auf einer aktualisierten Discounted Cash Flow (DCF)-Analyse und impliziert ein potenzielles Aufwärtspotenzial von 10% für die Aktien. Das Finanzhaus behält sein "Overweight"-Rating für Hermes bei.
Diese Übersetzung wurde mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt. Weitere Informationen entnehmen Sie bitte unseren Nutzungsbedingungen.