Die Aktie von Alibaba (NYSE:BABA) (WKN: A117ME) verfügt über eine insgesamt schlüssige und intakte Wachstumsgeschichte. Insbesondere in den Kernmärkten, dem E-Commerce und der Cloud, sind die jährlichen Wachstumsraten beeindruckend. Wobei sich ein Großteil davon noch immer im heimischen Markt abspielt.
Mittel- bis langfristig dürfte daher die internationale Expansion wichtig werden, damit diese Erfolgsgeschichte aufrechterhalten werden kann. Erste Anzeichen hat es schon gegeben. Allerdings ist es jetzt ausgerechnet das Coronavirus, das in einigen europäischen Märkten für mehr Präsenz sorgt.
Wie, mag so mancher Foolishe Investor sich jetzt fragen. Und genau um diese Fragestellung wird es im Folgenden gehen. Schauen wir einmal, was Investoren jetzt wissen müssen.
Mit Gesundheitsprodukten zum Mainstream? Wie einige Medien in diesen Tagen berichten, gehört Alibabas internationales Flagschiff, AliExpress, plötzlich zu den beliebteren Shopformaten. Das hat zumindest eine Auswertung von Downloadzahlen ergeben. Insbesondere in Frankreich, Spanien und Polen gehört die E-Commerce-App zu den fünf beliebtesten Shopping-Apps. Außer AliExpress schaffte das wohl bloß eine litauische Applikation.
Der Grund für diese Beliebtheit in Zeiten des Coronavirus hängt vermutlich mit dieser besonderen Situation zusammen. Demnach würden viele Verbraucher jetzt nach Gesundheitsartikeln wie beispielsweise Atemschutzmasken und dergleichen suchen. Da diese in hiesigen Läden und Onlinehandelsplätzen teilweise verkauft gewesen sind, sind die Verbraucher ausgewichen.
Alibaba profitiert davon, dass AliExpress bloß als Plattformbetreiber fungiert und es Händlern ermöglicht, ihre Waren anzubieten. Das hat zu einem größeren Angebot auch innerhalb Europas geführt. Und zu einem Angebot, das exakt die Nachfrage getroffen hat. Womöglich ein Türöffner für den chinesischen E-Commerce-Akteur im europäischen Markt.
Warum das jetzt wichtig ist Die Bedeutung dieses Schrittes kann nicht genug betont werden. Alibaba ist es erstmals gelungen, eine der Top-Apps in einigen Regionen zu sein. Dabei haben die Käufer nicht bloß im Angebot herumgestöbert, sondern direkt nach Produkten gesucht und diese auch gekauft.
Die Verbraucher erwerben somit wertvolle Erfahrungswerte und sehen, dass es Alternativen zu anderen Platzhirschen wie eben Amazon (NASDAQ:AMZN).com gibt, und werden mit positiven Erfahrungen vermutlich auch öfter mal in dem Angebot der asiatischen Plattform stöbern. Wie gesagt: Womöglich handelt es sich bei diesem Interesse jetzt um einen Türöffner.
Zeitgleich werden vermutlich auch hiesige Händler vermehrt auf die Plattform aufmerksam, was das regionale Angebot weiter erhöht. Der Netzwerkeffekt steigt somit auch für örtliche Verbraucher, und Waren und Dienstleistungen könnten prinzipiell schneller ihren Besitzer wechseln. Für die internationale Expansion könnte dieser erste Schritt daher Gold wert sein. Auch wenn sich mit der Zeit natürlich noch zeigen muss, dass dieses anfängliche Interesse weiteres Momentum nach sich zieht. Und das Wachstum der Kundenbasis in diesen Alibaba-Hochburgen Europas anhält.
Eine bemerkenswerte Wendung Unterm Strich zeigt sich daher ein weiteres Mal: Ausnahmesituationen können zu Ausnahme-Entscheidungen führen. Dass jetzt mehr und mehr Verbraucher auch andere E-Commerce-Lösungen in Ermangelung des Angebots auf gängigen Marktplätzen in Erwägung ziehen, kann ein positiver Nebeneffekt für Alibaba werden. Zumindest, wenn dieser Schritt wirklich als Türöffner fungiert.
Wie nachhaltig dieses Momentum sein wird, werde ich jedenfalls im Auge behalten. Wer weiß, vielleicht ist Alibaba in diesen Tagen erstmals der Angriff auf den europäischen Markt gelungen.
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Vincent besitzt Aktien von Alibaba. John Mackey, CEO von Amazon-Tochter Whole Foods Market, sitzt im Board of Directors von The Motley Fool. The Motley Fool besitzt und empfiehlt Aktien von Alibaba Group Holding Ltd. und Amazon und empfiehlt die folgenden Optionen: Short January 2022 $1940 Call auf Amazon und Long January 2022 $1920 Call auf Amazon.
Motley Fool Deutschland 2020
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