- Berichtet zum Q3 2021 am Montag, dem 25. Oktober, nach Handelsende an der Wall Street
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Umsatzprognose: 29,58 Milliarden US-Dollar
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Gewinnprognose: 3,19 USD pro Aktie
Gemessen an der aktuellen Stimmung an den Märkten im Hinblick auf Social-Media-Aktien wird Facebook (NASDAQ:FB) wahrscheinlich Mühe haben, die Erwartungen der Anleger zu erfüllen, wenn es nach dem heutigen Handelsende an der Wall Street seine Ergebnisse vom dritten Quartal vorlegt.
Seit Apple (NASDAQ:AAPL) Anfang dieses Jahres seine Datenschutzeinstellungen überarbeitet hat – was es iPhone-Nutzern ermöglicht, gezielte Werbung abzulehnen – mehren sich die Hinweise dafür, dass die Änderung den Anzeigenverkauf auf allen sozialen Netzwerken beeinträchtigt. Die Aktien von Snap (NYSE:SNAP) brachen am Freitag um fast 30% ein, nachdem der Besitzer der Snapchat-App gewarnt hatte, dass die Datenerfassungsrichtlinien des iPhone-Herstellers es Werbetreibenden erschwert haben, ihre Kampagnen zu testen und zu messen.
Facebook hatte schon im Juli einen vorsichtigen Ton angeschlagen und gesagt, sein Umsatzwachstum könnte ins Stocken geraten, da die neuen Regeln von Apple die Datenerfassung auf Mobilgeräten behindern, während sich gleichzeitig der von einer Pandemie ausgelöste Boom in seinem Geschäft mit digitalen Anzeigen verlangsamt.
Apples neue Regeln haben seit ihrer Veröffentlichung für große Verunsicherung auf dem Markt für digitale Werbung gesorgt. Die im April eingeführten Richtlinien verlangen, dass Apps die Zustimmung ihrer Nutzer einholen müssen, damit sie deren Surfverhalten verfolgen dürfen, was es Werbetreibenden erschwert, ihre Anzeigen an die richtige Zielgruppe zu richten und den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen.
Es scheint, dass US-Nutzer dem sogenannten Tracking nur in etwa 16% der Fälle zustimmen, wenn sie auf die Datenschutzfrage von Apple stoßen, berichtete das Wall Street Journal unter Berufung auf Zahlen des Analyseanbieters Flurry.
Neben dem Gegenwind im Zusammenhang mit den Datenschutzeinstellungen von Apple sehen Facebook und andere soziale Netzwerke auch ihr Wachstum durch die weltweiten Lieferkettenstörungen beeinträchtigt. Snap sagte letzte Woche, dass kleine und mittlere Unternehmen ihre Werbeausgaben kürzen, da ihr Wachstum aufgrund von Logistikproblemen ins Stocken gerät.
Nachlassendes Umsatzwachstum
Ob Facebook eine ähnliche Wachstumsverlangsamung wie Snap verzeichnen wird, ist nicht sicher, aber es ist für den Social-Media-Giganten fast unmöglich, die Entwicklung der vergangenen Quartale zu wiederholen, als Unternehmen ihre Online-Werbeausgaben hochfuhren, um ihre wegen der Pandemie zu Hause festsitzenden Kunden zum Einkaufen im Internet zu bewegen.
Facebook hat in den ersten sechs Monaten des Jahres 2021 mehr als 54 Milliarden US-Dollar Umsatz mit Werbung gemacht, nach rund 36 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Für den Zeitraum bis zum 30. September erwarten Analysten ein Wachstum von nur noch 2% gegenüber dem Vorquartal.
Dieser Gegenwind hat die FB-Aktie in den letzten drei Monaten hart getroffen, sodass sie mehr als 12% an Wert eingebüßt hat, während der NASDAQ 100 Index im gleichen Zeitraum stagniert ist.
Aber wenn die Vergangenheit ein Wegweiser für die Zukunft ist, könnte Facebook nach diesem Einbruch ein Comeback erleben. Die Aktie hat sich nach jeder größeren Krise, die das Unternehmen in den letzten Jahren durchgemacht hat, stark erholt. Der Grund ist einfach: Werbetreibende können es sich aufgrund der enormen globalen Reichweite des Konzerns aus Menlo Park in Kalifornien schlicht nicht leisten, seine Plattform zu ignorieren. Zum Ende des zweiten Quartals hatte Facebook 1,91 Milliarden täglich aktive Nutzer allein in seinem namensgebenden Netzwerk.
Fazit zur Facebook-Aktie
Facebooks Quartalszahlen könnten unter Druck geraten, hauptsächlich aufgrund der neuen Datenschutzbestimmungen von Apple. Aber jede Schwäche der Aktie kann auch als Chance für Langzeit-Investoren angesehen werden.