Von Dhirendra Tripathi
Investing.com - Die Peloton-Aktie (NASDAQ:PTON) gab am Donnerstag im Handelsverlauf an der Wall Street um mehr als 5 % ab, nachdem Berichte über den Ticker liefen, wonach der Fitnessgeräte-Hersteller neue Preismodelle testen will.
Wie das Wall Street Journal berichtet, wird das Unternehmen am Freitag ein neues Preispaket testen, bei dem die Kunden eine monatliche Gebühr zahlen, die sowohl das nach ihm benannte stationäre Fitnessbike als auch ein monatliches Abonnement für Trainingskurse umfasst. Im Falle einer Kündigung durch den Kunden nimmt Peloton den Heimtrainer kostenlos zurück.
Dem Bericht zufolge werden ab Freitag in den Verkaufsstellen in Texas und Florida Monatsabonnements zu einem Preis zwischen 60 und 100 Dollar angeboten. Dabei handelt es sich um ein zeitlich begrenztes Angebot, das dem Unternehmen bei der Suche nach einem rentablen Preisangebot helfen soll, hieß es in dem Bericht.
Ziel ist es, Peloton als Dienstleister zu positionieren, bei dem man jederzeit kündigen und die geliehenen Geräte zurückgeben kann.
Hinter der neuen Strategie steht der ehemalige Finanzchef von Netflix, Barry McCarthy, der im vergangenen Monat den Posten des CEO übernommen hat, nachdem Mitgründer John Foley auf Druck der Investoren seinen Posten räumen musste.
McCarthys Berufung folgte auf ein turbulentes Jahr für das Unternehmen, in dem es sich vom Pandemie-Gewinner zum großen Verlierer wandelte, als das Coronavirus nachließ und die Wirtschaft wieder in Gang kam, so dass die Menschen wieder in Parks und Fitnessstudios gingen.
Noch bevor sich die Versuche, den Massenmarkt mit ermäßigten Preisen zu bedienen, bemerkbar machten, beschloss Peloton, die Kosten zu senken und sprach sogar über Personalabbau.
Die Aktie verlor mehr als 80 % ihres Marktwerts, was zu Spekulationen führte, dass Peloton zu einem Übernahmeziel werden könnte. In Medienberichten wurden Amazon (NASDAQ:AMZN), Nike (NYSE:NKE) und Apple (NASDAQ:AAPL) als mögliche Interessenten genannt.