Kohl's Corporation (NYSE:KSS) verzeichnete im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2024 einen Rückgang der Geschäftsentwicklung, wobei die vergleichbaren Umsätze um 9% sanken. Der Einzelhändler befindet sich in einer Phase der strategischen Neuausrichtung unter neuer Führung, während er sich auf die Ernennung von Ashley Buchanan zum neuen CEO vorbereitet. Trotz des allgemeinen Abschwungs gab es positive Entwicklungen, wie einen Anstieg der Umsätze im Beautybereich durch Sephora und die Erweiterung des Produktangebots, einschließlich Babies R Us-Shops und Schmuck.
Wichtige Erkenntnisse:
- Kohl's vergleichbare Umsätze fielen um 9,3%, die Nettoumsätze sanken im dritten Quartal um 8,8%.
- Der Nettogewinn betrug 22 Millionen US-Dollar, der Gewinn pro verwässerter Aktie lag bei 0,20 US-Dollar.
- Die Prognose für das Geschäftsjahr 2024 deutet auf einen Nettoumsatzrückgang von 7-8% hin.
- Die Bruttomarge stieg leicht auf 39,1% aufgrund eines verbesserten Bestandsmanagements.
- Die Umsätze im Beautybereich durch Sephora stiegen um 15%.
- Der neue CEO Ashley Buchanan wird am 15.01.2025 seine Tätigkeit aufnehmen.
- Das Unternehmen plant, die Bestände der Eigenmarken wieder aufzubauen und die Marketingbemühungen zu verstärken.
Unternehmensausblick:
- Ashley Buchanan, ehemals bei Michael's, wird im Januar 2025 den CEO-Posten übernehmen.
- Kohl's strebt an, die Lagerbestände im mittleren einstelligen Prozentbereich zu reduzieren.
- Es wird eine sehr wettbewerbsintensive Weihnachtssaison erwartet.
Negative Aspekte:
- Die Bereiche Bekleidung und Schuhe standen vor erheblichen Herausforderungen.
- Verbraucher mit niedrigerem Einkommen sind von makroökonomischen Faktoren betroffen.
- Ungewöhnlich warmes Wetter behinderte den Verkauf von Herbstartikeln.
- Kunden entscheiden sich für preisgünstigere Optionen, was die Rentabilität beeinflusst.
Positive Aspekte:
- Kohl's verzeichnete einen Anstieg der Bruttomarge und der Umsätze im Beautybereich durch Sephora.
- Die Einführung von Babies R Us-Shops und Schmuck soll den Umsatz steigern.
- Die Bereiche Wohndekoration, Geschenkartikel und Impulskäufe wurden erweitert.
Verfehlte Ziele:
- Das Unternehmen verfehlte seine Umsatzziele mit einem deutlichen Rückgang der vergleichbaren Umsätze.
- Die Prognose für das Geschäftsjahr deutet auf einen anhaltenden Umsatzrückgang hin.
Highlights der Fragerunde:
- Das Unternehmen betonte die Notwendigkeit, auf einem höheren Niveau zu agieren und die Kundenbedürfnisse zu priorisieren.
- Der Fokus liegt auf der Förderung von Cross-Shopping-Möglichkeiten innerhalb des Geschäfts.
Strategische Prioritäten:
- Kohl's arbeitet an einer Neuausbalancierung des Inventars zwischen Eigenmarken und Markenartikeln.
- Es werden Anstrengungen unternommen, das Kundenvertrauen in Kernkategorien wieder aufzubauen.
- Das Unternehmen plant, die Kundenakquise durch sein Treueprogramm und gezieltes Marketing voranzutreiben.
Wichtige Zitate:
- "Wir sind weiterhin fest davon überzeugt, dass wir Kohl's für zukünftiges Wachstum neu positionieren können", sagte Tom Kingsbury, CEO.
- "Wir müssen auf einem höheren Niveau agieren und sicherstellen, dass wir den Kunden in allem, was wir tun, an die erste Stelle setzen", betonte Kingsbury ebenfalls.
- CFO Jill Timm hob hervor: "Die größte Chance besteht darin, weiterhin Cross-Shopping zu fördern."
Kohl's steht vor einer Transformationsphase mit der Ankunft eines neuen CEOs und einem strategischen Fokus auf Bestandsmanagement und Marketing, um Kunden wieder zu gewinnen. Die Unternehmensführung bleibt trotz der aktuellen Herausforderungen optimistisch hinsichtlich des Wachstumspotenzials.
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