H&M (ST:HMb), der zweitgrößte börsennotierte Modehändler der Welt, hat sein Gewinnmargenziel für 2024 nach einem herausfordernden dritten Quartal aufgegeben. Das Unternehmen sah sich mit erhöhten Preisabschlägen, steigenden Kosten und intensivem Wettbewerb konfrontiert, was zu einem Rückgang der Aktien um 8% führte.
Der schwedische Einzelhändler kämpft mit hoher Inflation, sinkender Verbrauchernachfrage und Konkurrenz sowohl von Zara, im Besitz von Inditex, als auch vom Online-Fast-Fashion-Händler Shein.
H&M-CEO Daniel Erver erklärte, dass die operative Marge für das laufende Jahr voraussichtlich unter 10% fallen wird. Diese Ankündigung markiert eine bedeutende Veränderung seit Juni, als das Unternehmen zwar Schwierigkeiten beim Erreichen des Ziels für 2024 einräumte, es aber noch nicht aufgegeben hatte.
Die Kosten für die Schließung des Online-Modeoutlets Afound, die Auswirkungen von Währungsschwankungen und erhöhte Preisabschläge im Quartal trugen zum Gewinnrückgang bei. H&M hat zudem seine Marketingausgaben als Teil einer Strategie zur Verbesserung des Markenimages erhöht, die Erver seit acht Monaten leitet.
H&M meldete eine operative Marge von 7,4% für die ersten drei Quartale des Jahres, wobei das dritte Quartal speziell bei 5,9% lag. Zuletzt verzeichnete der Einzelhändler 2017 eine zweistellige operative Marge. Laut Bernstein-Analyst William Woods hatten Analysten zwar die Wachstumsraten erwartet, die Margenschwäche bleibt jedoch ein Punkt der Enttäuschung.
Die Aktien des Unternehmens fielen um 5% bis 09:55 Uhr MEZ und gehörten damit zu den größten Verlierern im gesamteuropäischen STOXX 600 Index. Dieser Rückgang machte teilweise die jüngsten Gewinne zunichte, die durch den Optimismus der Investoren über Geschäftsverbesserungen nach einer schwachen Sommersaison angetrieben wurden.
Erver verteidigte seinen Ansatz und betonte Investitionen in Marketing, Produkte und das Einkaufserlebnis zur Stärkung der Marke H&M. Die Herbstkollektion des Unternehmens wurde gut aufgenommen, mit einem erwarteten Umsatzanstieg von 11% im September im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. H&M's Marketingbemühungen umfassten eine Veranstaltung während der London Fashion Week mit einem Auftritt von Charli XCX, was das Engagement des Einzelhändlers für die Förderung seiner Kollektion unterstreicht.
Das Unternehmen gab an, dass die Marketingausgaben im vierten Quartal leicht über denen des dritten Quartals liegen würden und merkte an, dass die Verpflichtung von hochkarätigen Künstlern wie Charli XCX keine kostengünstige Angelegenheit sei.
H&M rechnet mit höheren Preisabschlägen im vierten Quartal, wobei die Bekleidungsbestände auf 17,8% des rollierenden 12-Monats-Umsatzes stiegen, teilweise aufgrund von Transportstörungen im Roten Meer. Der operative Gewinn im dritten Quartal betrug 3,51 Milliarden schwedische Kronen (346 Millionen US-Dollar), was unter den Erwartungen der Analysten lag und niedriger war als die 4,74 Milliarden im Vorjahr.
Dieser Ergebnisbericht ist Ervers zweiter, seit er Ende Januar CEO wurde und seinen Vorgänger ablöste, der plötzlich zurückgetreten war. Inmitten dieser Herausforderungen hat H&M ein Aktienrückkaufprogramm im Wert von 1 Milliarde Kronen angekündigt, das vom 26. September bis zum 26. November läuft. Die Aktien des Unternehmens haben im Vergleich zu Inditex eine schlechtere Performance gezeigt und sind seit Jahresbeginn um 5% gefallen.
Im Gegensatz dazu meldete Inditex Anfang des Monats einen Umsatzanstieg für seine Herbst-/Winterkollektion, und der britische Einzelhändler Next hat seine Gewinnprognose aufgrund eines besser als erwarteten jüngsten Handels angehoben.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
Diese Übersetzung wurde mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt. Weitere Informationen entnehmen Sie bitte unseren Nutzungsbedingungen.