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Meta abhängig von Reels: Kann das Werbegeschäft langfristig bestehen? – Citi

Veröffentlicht am 12.06.2024, 14:36
© Reuters
META
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Investing.com – Reels bleiben ein wesentlicher Wachstumsmotor für das Werbegeschäft von Meta Platforms (NASDAQ:META), so die Analysten der Citi in einer Notiz.

Ihre Daten zeigen, dass die Reels-Anzeigenauslastung im 2. Quartal 2024 von Jahr zu Jahr (YTD) und im Juni 2024 fast 22 % erreicht hat, was auf ein starkes Nutzerengagement hinweist.

„Mit unserem IG Reels Ad Load Tracking in 2Q24 QTD, das um 160 bps Q/Q auf knapp 22 % anstieg, glauben wir, dass das Engagement auf der gesamten Plattform stark bleibt, während Reels ein wichtiger Treiber des gesamten Werbewachstums ist“, heißt es in der Citi-Notiz.

Obwohl erwartet wird, dass die Monetarisierung aus einer Kombination von Faktoren resultiert, die über die Steigerung der Anzeigenauslastung hinausgehen, deutet das Tracking von Citi auf ein anhaltendes Wachstum in diesem Bereich hin. Sie verweisen auf die steigende Akzeptanz durch die Werbetreibenden, die jetzt bei 75 % liegt.

Mit Blick auf das Gesamtbild bekräftigt die Citi ihre Kaufempfehlung und ihr Kursziel von 550 Dollar für Meta. Ihre Analyse, einschließlich der Reels-Daten und der jüngsten Anzeigenprüfungen, deutet auf ein stärker werdendes digitales Werbeumfeld hin, in dem Meta einen größeren Anteil der Ausgaben für sich beansprucht.

Der Bericht hebt auch Metas laufende Investitionen in künstliche Intelligenz hervor, darunter Llama 3, Meta AI und Business AI (Agents). Citi räumt zwar ein, dass die Diskussionen über den mehrjährigen Investitionszyklus noch nicht abgeschlossen sind, betrachtet diese Initiativen jedoch als Zeichen für Metas starke Position und sein Potenzial für künftiges Wachstum.

Zu den wichtigsten Erkenntnissen, die Citi aus dem Reels-Tracking gewonnen hat, gehören die anhaltende Nutzerakzeptanz, die hohe Anzeigendichte und die Tatsache, dass die meisten Impressions von nationalen Werbetreibenden stammen.

Insgesamt ist die Citi der Ansicht, dass Metas Fokus auf das Reels-Engagement, kombiniert mit seinen KI-Investitionen und expandierenden Werbelösungen wie Advantage+ Shopping und Click-to-WhatsApp, das Unternehmen gut für anhaltendes Wachstum und Rentabilität im Jahr 2024 positioniert.


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