Investing.com -- Laut Prognosen von Emarketer wird Instagram, die Tochtergesellschaft von Meta Platforms (NASDAQ:META) Inc., in naher Zukunft für 50% des US-Werbeeinkommens des Mutterkonzerns verantwortlich sein. Diese Einschätzung unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Instagram als zentrale Umsatzquelle für Meta.
Im Laufe der Zeit hat sich Instagram zu einem Eckpfeiler in Metas Geschäftsmodell entwickelt. Dies liegt nicht nur an seiner Fähigkeit, Werbeeinnahmen zu generieren, sondern auch an wettbewerbsfähigen Funktionen wie Reels und Threads. Im Jahr 2021 erwirtschaftete Instagram weltweit 32,4 Milliarden US-Dollar, was 27% des Gesamtumsatzes von Meta entsprach. Anfang 2022 stieg Instagrams Beitrag zum globalen Geschäft von Meta auf fast 30%, wie aus kürzlich veröffentlichten Gerichtsdokumenten hervorgeht.
Emarketer prognostiziert, dass Instagrams US-Werbeeinnahmen bis 2025 auf über 32 Milliarden US-Dollar anwachsen werden. Dies entspräche einem Anstieg von mehr als 24% gegenüber dem laufenden Jahr. Aktuell nutzen über 148 Millionen Amerikaner die App regelmäßig.
Jasmine Enberg, leitende Analystin bei Emarketer, sieht Metas verstärkten Fokus auf Videoinhalte als wesentlichen Wachstumstreiber. In einem Blogbeitrag erläuterte sie, dass sich Instagram zu einer videozentrierten Plattform entwickelt hat. Nutzer verbringen mittlerweile fast zwei Drittel ihrer Zeit in der App mit dem Anschauen von Videos.
In früheren Mitteilungen an Investoren enthüllte Meta, dass Instagram Reels, ein Kurzvideoformat, das in direkter Konkurrenz zu TikTok steht, bereits über 50% der Nutzerzeit in der App ausmacht.
Diese Entwicklung zeigt deutlich, wie erfolgreich Meta den Wandel von traditionellen sozialen Medien hin zu videobasierten Plattformen vollzogen hat. Instagrams wachsende Bedeutung für Metas Geschäftsmodell unterstreicht zudem die Weitsicht des Unternehmens bei der Übernahme der Foto-Sharing-App im Jahr 2012 für damals 1 Milliarde US-Dollar – eine Investition, die sich offensichtlich mehr als ausgezahlt hat.
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