Als die größten US-amerikanischen Social-Media-Unternehmen mit einer Vielzahl von Unsicherheiten konfrontiert sind - einschließlich eines sich verlangsamenden Marktes für digitale Anzeigen und einer intensiveren Kontrolle durch die Behörden - haben Anleger begonnen, ihre Investitionen im digitalen Raum zu diversifizieren. Das Ziel: Ein gewisses Engagement in kleineren Aktien einzugehen, die möglicherweise auch dann einen Aufwärtstrend bieten, wenn die Konjunktur wieder auf Kurs kommt.
In dieser Gruppe haben wir Snap (NYSE:SNAP) und Yelp (NYSE:YELP) in die engere Wahl gezogen. Hier ist ein näherer Blick auf die beiden:
Snap: Turnaround gewinnt an Fahrt
Der Betreiber der Foto-Sharing-App Snapchat war eine der erfolgreichsten Turnaround-Geschichten des Jahres 2019, seit das Unternehmen in den letzten Quartalen begann, die Gewinnerwartungen zu übertreffen. Während der Pandemie hat dieses Wachstum an Dynamik gewonnen, da immer mehr Menschen Messaging-Apps nutzen, um in Verbindung zu bleiben.
Die Zahl der täglichen Nutzer erreichte im ersten Quartal durchschnittlich 229 Millionen, während der Umsatz um 44% auf 462,5 Millionen US-Dollar stieg. CEO Evan Spiegel sagte, sein Unternehmen habe ausreichend Geld, um trotz der durch Covid-19 verursachten wirtschaftlichen Abkühlung weiterhin in Forschung und Entwicklung zu investieren.
"Die vielen schwierigen Umstellungen und Veränderungen, die wir als Unternehmen in den letzten Jahren vorgenommen haben, haben uns für die bevorstehenden Herausforderungen gut positioniert", sagte er im April.
Einige Analysten sehen das auch so. Sie empfehlen den Anlegern, der Snap-Aktie die Treue zu halten, die in diesem Jahr um 30% zugelegt hat. Am Dienstag beendete sie den Handel zu 20,90 USD, mit einem Tagesplus von 0,72%.
"Das Nutzerwachstum beschleunigt sich weiter, während die Unternehmensleitung anscheinend die Kurve genommen hat“, sagte Justin Post, Analyst bei der Bank of America, kürzlich in einer Mitteilung. Obwohl die Bewertung hoch ist, hat Snap "einen klaren Weg vor sich, um seine hoch engagierte und wachsende Nutzerbasis besser zu monetarisieren".
Ein wichtiger Wachstumstreiber, der Snap von anderen Social-Media-Playern unterscheidet, sind die Augmented-Reality-Gesichtsfilter. Diese Funktionen, wie z. B. rosa pelzige Ohren und andere Bild-Zusätze, wurden im ersten Quartal durchschnittlich von 75% der Nutzer täglich eingesetzt und zogen Werbetreibende an.
"Die App, die hauptsächlich verwendet wird, um mit Freunden über Fotos zu chatten, die dann verschwinden, ist auch für andere, einsamere Funktionen wie Spiele und kurze TV-Serien auf der Discover-Seite des Unternehmens beliebter geworden", so eine aktuelle Bloomberg-Analyse. "Da Fernsehstudios nicht mehr in der Lage sind, traditionelle Shows zu filmen, werden kurzformatige Inhalte möglicherweise stärker angenommen".
Yelp: Angeschlagen durch Abhängigkeit von Kleinunternehmen
Die Aktien von Yelp, einer sozialen App, die Kundenbewertungen von Unternehmen veröffentlicht, erzählen eine andere Geschichte. Die Papiere kamen unter die Räder, da kleine Unternehmen wie Restaurants, Reisebüros und Cafés - die den Großteil der App-Listings ausmachen - im ersten Quartal aufgrund von Sperrungen in weiten Teilen der westlichen Welt größtenteils geschlossen blieben.
Die Befürchtung, dass die wirtschaftliche Erholung in der Welt nach der Pandemie langsamer als erwartet verlaufen könnte, würde auch den künftigen Aktienkurs belasten.
Obwohl die Aktie gestern zu 24,55 USD um 0,61% höher aus dem Handel ging, sind die Aktien im Jahresverlauf um 27% gefallen.
Wie ein digitales Telefonbuch ist Yelp im Wesentlichen eine Liste von Unternehmen. Diese zahlen nicht, um in die Liste aufgenommen zu werden, aber Yelp bietet ihnen kostenpflichtige Pakete an, um ihre Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen, wenn Nutzer nach ihren Diensten suchen.
Dieses Modell, das hauptsächlich auf Zahlungen von kleinen Unternehmen beruht, ist stark unter Druck geraten, da die Coronavirus-Pandemie anhält und es eng von dem Erfolg oder der Verzögerung der Wiedereröffnung der Wirtschaft abhängt.
Zum Beispiel machten Restaurants im ersten Quartal 14% der Werbeeinnahmen von Yelp aus. Sie waren auch die größte Kategorie, in der Nutzerbewertungen eingingen, und machten 48% aller Bewertungen aus. Die Kategorie Schönheit und Fitness machte im gleichen Zeitraum 12% der gesamten Werbeeinnahmen des Unternehmens aus.
Im Gegensatz zu Snap bietet Yelp nicht viele zusätzliche Tools, mit denen Benutzer auf der Plattform gehalten oder zurückgewonnen werden können, um den Umsatz anzukurbeln. Aus diesen Gründen entlässt Yelp derzeit Mitarbeiter und senkt die Gehälter, um diesen schweren Abschwung für kleine Unternehmen zu überstehen.
Trotzdem ist Yelp eine bessere Wahl, wenn Sie fest davon überzeugt sind, dass ein potenzieller Impfstoff in Sicht ist und die Dinge innerhalb des nächsten Jahres wieder normal werden, sodass Restaurants und das Nachtleben wieder frei funktionieren können.
Fazit
Angesichts der aktuellen gesundheitlichen und wirtschaftlichen Risiken ist Snap besser positioniert, um jetzt und in den kommenden Jahren von einer stärkeren Benutzerinteraktion zu profitieren. Yelp hingegen ist eine Wette auf eine vollständige wirtschaftliche Erholung. Und im Moment ist der Zeitpunkt, wenn die Dinge für kleinere Unternehmen und damit den Hauptkunden des Dienstes wieder normal werden, schwer vorherzusagen.