Am Dienstag passte RBC Capital seine Einschätzung zu Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), besser bekannt als H&M (ST:HMb), nach unten an. Die Analysten stuften die Aktie von Outperform auf Sector Perform herab und senkten das Kursziel von 185,00 SEK auf 165,00 SEK. Diese Anpassung spiegelt einen vorsichtigeren Ausblick auf den erwarteten Zeitrahmen der Umsatzerholung des Unternehmens wider.
Die Herabstufung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem H&M intensiv an der Neupositionierung seiner Marke arbeitet. Der Fokus liegt dabei auf acht Schlüsselstädten weltweit. Diese Strategie umfasst die umfangreiche Renovierung von Vorzeigegeschäften sowie verstärkte Marketinginitiativen in diesen ausgewählten Regionen. Laut RBC Capital zeigen diese Maßnahmen bereits positive Auswirkungen auf die erneuerten Filialen, wobei der Gesamteffekt bisher lokal begrenzt bleibt.
Auch im digitalen Bereich verzeichnet H&M Fortschritte: Mehr als die Hälfte seiner globalen Verkaufsmärkte hat nun Zugang zu einer neuen, verbesserten Website. Darüber hinaus arbeitet das Unternehmen an der Optimierung seiner mobilen App und Benutzeroberfläche. Neue Features wie redaktionelle Inhalte, die Verbraucher mit aktuellen Modetrends und Influencer-Empfehlungen verbinden, sollen hinzukommen. Diese Entwicklungen sind Teil der Strategie von H&M, das Kundenengagement zu erhöhen und mehr Verkehr auf seinen Plattformen zu generieren, anstatt sich primär auf die Steigerung von Konversionsraten zu konzentrieren.
Trotz dieser vielversprechenden Initiativen bleibt RBC Capital zurückhaltend. Die Analysten erwarten, dass das hart umkämpfte Wettbewerbsumfeld und der umfassende Charakter der Transformation von H&M zu einer verlängerten Erholungsphase für die Umsätze des Einzelhändlers führen werden. Als Konsequenz hat die Investmentbank ihre Umsatzprognosen für H&M nach unten korrigiert, was letztendlich zur Senkung des Kursziels und zur Herabstufung der Aktienempfehlung führte.
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