Calida versucht sich angesichts des harten Wettbewerbsumfelds im Einzelhandel zu erneuern und baut das Onlinegeschäft stark aus. Durch die Investitionen in den Onlinekanal und die Auffrischung der Unternehmensmarken sollen Marktanteile gewonnen werden. Auf der Umsatzebene zeigt der Transformationsprozess Erfolge. Die Verkäufe zogen an. Der Umsatz ist im 1. Halbjahr um 10,6% angestiegen. Unter Ausklammerung von Währungseffekten lag das Plus bei 3,5%. Durch die Übernahme des Onlinehändlers Reich konnte der Onlineabsatz stark ausgebaut werden.
In den vergangenen 3 Jahren wurde der Anteil des Onlinegeschäfts am Gesamtumsatz von 2,8 auf 10,2% ausgeweitet. Die Segmente entwickelten sich saisonal bedingt unterschiedlich. Die Wintermarken Eider und Millet legten um 13,3% zu. Bei der Gartenmöbelmarke Lafuma Mobilier wurde ein Plus von7,3% erwirtschaftet, und die Kernmarke Calida erhöhte ihre Umsätze um 8,4%.
Aufgrund der hohen Aufwendungen für das Marketing und der Investitionen in das Internetgeschäft hinkt die Ertragskraft der Umsatzentwicklung hinterher. Das operative Ergebnis war um 5,2% rückläufig, und der Überschuss verschlechterte sich um 25,4%. Das Vorjahresergebnis profitierte von Sondereffekten. Calida gelingt es bis jetzt nicht, die hohen Investitionen in eine steigende Ertragskraft umzumünzen. Wir haben unsere Gewinnprognose nach unten angepasst.
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Ein Beitrag von Volker Gelfarth.