Große Einzelhandelsketten wie Walmart (NYSE:WMT) nutzen zunehmend ausgeklügelte Wetteranalysen, um die unberechenbaren Auswirkungen des Wetters auf das Kaufverhalten der Verbraucher abzufedern. Diese Strategien gehen weit über die traditionelle Bestandsplanung hinaus und beeinflussen nun auch lokale Werbekampagnen sowie den Zeitpunkt von Rabatten für saisonale Artikel wie Pullover. Walmart beispielsweise, das Wetteranalysen in seine KI-gestützte Bestandsplanungssoftware integriert hat, passte in diesem Jahr die Preise für Sonnencreme in bestimmten US-Regionen früher als üblich an, da Prognosen einen nasseren Herbst vorhersagten.
Obwohl Walmart eine Stellungnahme ablehnte, ist der Trend zu wetterbasierten Entscheidungen im gesamten Einzelhandelssektor deutlich erkennbar. Unternehmen wie der Körperpflegeproduktehersteller Beiersdorf erleben eine Transformation in der Nutzung von Wetterdaten. Kirby Doyle, Berater für die Nachbestellung von Hautpflegeprodukten bei Beiersdorf, betonte, dass Wetterdaten sich von einem Instrument für die grobe Planung zu einem entscheidenden Faktor in der Vor- und In-Saison-Planung entwickelt haben, einschließlich der Terminierung von Werbeaktionen.
Mit zunehmender Wettervolatilität durch den Klimawandel steigt die Nachfrage nach komplexen Wetteranalysen. Ein Nischenmarkt von Wetterberatern, darunter das deutsche Unternehmen Meteonomiqs und die US-Firmen Planalytics und Weather Trends International, nutzt Cloud-Computing zur Verarbeitung enormer Datenmengen. Die National Retail Federation, unter der Leitung eines Walmart-Executives, veröffentlichte in Zusammenarbeit mit Planalytics im Juli einen Bericht, der Einzelhändler dazu auffordert, ihren Fokus auf Wetteranalysen zu verstärken.
Innovationen bei Wetterdaten-Tools stehen bevor: Planalytics und die Unternehmensberatung BearingPoint arbeiten gemeinsam an der Entwicklung einer Software, die Wetteranalysen in die Preismodelle der Einzelhändler integriert. BearingPoint-Berater Ryan Orabone unterstrich die Bedeutung von Analysen und Preiskontrolle während eines Branchenworkshops im vergangenen Monat.
Tractor Supply (NASDAQ:TSCO), ein Anbieter von Produkten für kaltes Wetter, gehört zu den Einzelhändlern, die Wetteranalysen für Entscheidungen über Rabatte auf Winterartikel nutzen. CEO Hal Lawton betonte während einer Quartalskonferenz im letzten Monat die Bedeutung kälteren Wetters für die Performance im vierten Quartal. Planalytics-CEO Fred Fox, zu dessen Kunden Dick's Sporting Goods (NYSE:NYSE:DKS) und Ross Stores (NASDAQ:ROST) zählen, warnte, dass frühzeitige Rabatte zu verpassten Chancen führen könnten, sollten die US-Temperaturen im November wie prognostiziert unter das Vorjahresniveau fallen.
Andererseits führte Lowe's (NYSE:LOW) CFO Brandon Sink schwächere Verkäufe im vorherigen Quartal auf kaltes, nasses Wetter im Mai zurück – eine Behauptung, die von Weather Trends-Gründer Bill Kirk widerlegt wurde. Laut Kirk war der Mai tatsächlich der wärmste seit sechs Jahren und der drittwärmste in vier Jahrzehnten.
Die U.S. National Oceanic and Atmospheric Administration berichtet, dass Naturkatastrophen mit Schäden von 1 Milliarde US-Dollar oder mehr häufiger geworden sind und nun etwa alle drei Wochen auftreten, verglichen mit einmal alle drei Monate in den 1980er Jahren. Planalytics verzeichnete einen signifikanten Anstieg der Nachfrage: 2024 wurden doppelt so viele Modelle für Kunden erstellt wie im Vorjahr, was einer Verneunfachung seit 2019 entspricht.
Stefan Bornemann, Leiter von Meteonomiqs, erklärte, dass Einzelhändler die Auswirkungen des Wetters typischerweise durch Kundenfrequenz und Verkäufe spüren. Mit extremeren Wettermustern könnte sich dieser Einfluss noch verstärken. Von Kirk analysierte Verkaufsdaten zeigen, dass bei jeder Grad Temperaturänderung die Verkäufe bestimmter Produkte wie Pferdedecken und Starbucks (NASDAQ:SBUX) Kaffee erheblich schwanken können.
Kirk plädiert dafür, das Wetter nicht mehr als Ausrede für schlechte Ergebnisse zu verwenden. Er betont, dass dies auf mangelnde Kontrolle über die Geschäftsabläufe hindeutet – eine Haltung, die an der Wall Street nicht gern gesehen wird. Lowe's und Starbucks reagierten nicht auf Anfragen zur Stellungnahme zu diesen Angelegenheiten.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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