Harley-Davidson Inc (NYSE:HOG). hat seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr nach unten korrigiert. Grund dafür sind die anhaltende Inflation und hohe Kreditkosten, die die Nachfrage nach Motorrädern in Nordamerika geschwächt haben. Die Ankündigung am Donnerstag führte zu einem Kursrückgang der Unternehmensaktie um mehr als 3%.
Der für seine Freizeitmotorräder bekannte Hersteller verzeichnet einen Rückgang der Konsumausgaben für hochpreisige Artikel, da potenzielle Käufer zögern, ihre Ersparnisse aufzubrauchen und höhere Kreditkartenschulden einzugehen. Diese Verschiebung hat die Nachfrage nach Freizeitprodukten spürbar gedämpft.
Jochen Zeitz, CEO von Harley-Davidson, erkannte die Herausforderungen an: "Wir haben im Quartal intensiv daran gearbeitet, die Auswirkungen hoher Zinssätze sowie makroökonomischer und politischer Unsicherheiten abzumildern, die weiterhin Druck auf unsere Branche und Kunden ausüben, insbesondere in unseren Kernmärkten."
Als Reaktion auf die schwächelnde Nachfrage hat Harley-Davidson seine Strategie angepasst und konzentriert sich nun verstärkt auf den Verkauf seiner profitablen Touring-Bike-Modelle. Dies trug dazu bei, dass das Unternehmen die Gewinnschätzungen für das dritte Quartal übertraf. Trotz eines Rückgangs der Einzelhandelsumsätze um 10% in Nordamerika, seinem größten Markt, verhalf diese strategische Ausrichtung dem Unternehmen zu einem Gewinn von 0,91 US-Dollar pro Aktie im dritten Quartal, was die durchschnittliche Analystenprognose von 0,79 US-Dollar deutlich übertraf.
Im Juli hatte das Unternehmen noch geplant, die Motorradlieferungen in der zweiten Jahreshälfte zu reduzieren, um sie besser an die Einzelhandelsumsätze anzupassen. Die heutige Aktualisierung zeigt jedoch eine noch deutlichere Reduzierung der Erwartungen. Harley-Davidson rechnet nun mit einem Rückgang der weltweiten Lieferungen um 16% bis 17%, was erheblich stärker ist als die zuvor prognostizierten 7% bis 10%. Zusätzlich hat das Unternehmen seine Prognose für den jährlichen Einzelhandelsumsatz revidiert und erwartet nun einen Rückgang von 6% bis 8%, im Gegensatz zur früheren Prognose eines gleichbleibenden bis 3%igen Anstiegs.
Die revidierte Umsatzprognose für 2024 aus Motorrädern und verwandten Produkten wird nun mit einem Rückgang von 14% bis 16% erwartet, was deutlich unter der vorherigen Prognose eines Rückgangs von 5% bis 9% liegt. Diese Anpassung spiegelt die anhaltenden Einzelhandelstrends und die neu kalibrierten Erwartungen des Unternehmens wider.
Raymond James-Analyst Joseph Altobello kommentierte die Revision: "Angesichts dieser anhaltend schwachen Einzelhandelstrends hat HOG, wie erwartet, seine Prognose für 2024 erneut gesenkt, obwohl das Ausmaß etwas größer war als von uns erwartet."
Die Ankündigung von Harley-Davidson unterstreicht die Auswirkungen des aktuellen wirtschaftlichen Umfelds auf die Freizeitfahrzeugindustrie und die Bemühungen des Unternehmens, diese Herausforderungen zu bewältigen.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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