McDonald’s (NYSE:MCD) (WKN: 856958) und Beyond Meat (NASDAQ:BYND) (WKN: A2N7XQ) machen gemeinsame Sache. Vor allem der McPlant scheint ein erstes größeres Produkt zu sein, das die Systemgastronomie-Kette in eine neue vegetarische Ära zu führen vermag. Bislang gibt es erst Tests, die jedoch möglicherweise ausbaufähig sind.
So berichtet im US-amerikanischen Raum Piper Sandler, dass der McPlant in 14.000 US-amerikanischen Filialen sehr früh im Jahre 2022 starten könnte. Daraufhin schossen die Anteilsscheine von Beyond Meat um ca. 10 % nach oben. Sowohl für McDonald’s als auch für den Hersteller der Patties könnte dieser Schritt durchaus lukrativ sein.
Vielleicht rettet McDonald’s damit die Zukunft von Beyond Meat, das zuletzt von einem eher schwächeren Wachstum geprägt gewesen ist. Trotzdem sollten Foolishe Investoren sich nicht auf dieser Perspektive alleine ausruhen, obwohl das Potenzial natürlich gigantisch ist.
Beyond Meat erreicht mit McDonald’s eine großartige Reichweite Trotzdem können wir für den Moment sagen: Der McPlant von Beyond Meat wird wohl eine großartige Reichweite besitzen. Alleine die 14.000 Filialen in den USA verdeutlichen dieses Absatzpotenzial. Insbesondere in der Testphase und bei neugierigen Verbrauchern winkt wohl ein größeres Absatz- und Umsatzpotenzial. Zumindest wäre ich nicht überrascht, wenn es dazu kommt.
Außerdem steigert Beyond Meat durch die Kooperation mit McDonald’s den eigenen Bekanntheitsgrad signifikant. Es ist dem Unternehmen nicht nur gelungen, die wohl stärkste Systemgastro-Kette für eine Partnerschaft zu gewinnen. Nein, sondern auch ein Produkt in kürzester Zeit zu launchen. Aber, wie gesagt: Es steht und fällt natürlich mit dem Umsatzpotenzial.
Die Reichweite ist natürlich ein Vorteil. Zumal der McPlant auch rund um den Globus gelauncht werden könnte. Aber trotzdem bin ich der Überzeugung: Wenn es schlecht läuft, könnte der positive Effekt nur von kurzer Dauer sein. Riskieren wir daher einen Blick darauf, warum McDonald’s alleine und mit dieser Neuigkeit noch nicht der finale Befreiungsschlag ist.
Es geht jetzt vor allem um die Akzeptanz Mit dem Launch bei McDonald’s beginnt für Beyond Meat eine neue, überaus entscheidende Probe. Der McPlant ist eine weitere quasi groß angelegte Feldstudie, um zu definieren, wie bereit der Verbrauchermarkt für solche Produkte ist. Zuletzt hat es einen schwächeren Absatz unter anderem auch im Einzelhandel gegeben, was die Theorie einer mangelnden Akzeptanz geschürt hat.
In der Systemgastronomie kommt es jetzt entsprechend darauf an, das Gegenteil zu zeigen. Wenn es gelingt, zu demonstrieren, dass sich zwischenzeitlich auch bei McDonald’s die Verbraucher gerne flexitarisch ernähren, so könnte das die Sicht auf den Markt wieder vollkommen verändern. Gibt es global gesehen eher eine mangelnde Akzeptanz, so wäre das ein Rückschlag für das Unternehmen und vielleicht auch für den Gesamtmarkt.
Deshalb sollten Foolishe Investoren bei einem groß angelegten Launch des McPlant von Beyond Meat und McDonald’s genau schauen, wie die Reputation ist und welche ersten Effekte es im Zahlenwerk gibt. Möglicherweise sind die Schritte dieser Partnerschaft sogar für die größere Investitionsthese jetzt entscheidend.
Vincent besitzt Aktien von Beyond Meat.
Motley Fool Deutschland 2021
Dieser Artikel erschien zuerst auf The Motley Fool
