Die Anleger sind zunehmend davon überzeugt, dass der Luxusgüterkonzern LVMH (EPA:LVMH) mit seinen mehr als 60 Luxusmarken einer Konjunkturabschwächung standhalten kann. Unterstützt wird diese Einschätzung durch die Erzielung hoher Unternehmensgewinne in den vergangenen Monaten. Die Margen der marktführenden Marken sind nach wie vor hoch. Dies zeigt die stabile Nachfrage nach ihren Produkten sowie die Stärke ihrer operativen- und wirtschaftlichen Geschäftsmodelle.
Größe sorgt im Luxusbereich für viele Vorteile – so im Immobilienbereich, in der Personalsuche, im Marketing und bei gemeinsamen Best Practices. Starke Marken profitieren von einem hohen Grad an Vertrauen, da es für Mitbewerber kein leichtes Unterfangen ist, die tiefgreifende Geschichte, die hinter der Anziehungskraft vieler Luxusprodukte steht, anzugreifen. Außerdem haben sie den Vertrieb fest in ihrer Hand. So erfolgt der Großteil des Verkaufs über eigene Geschäfte, was ebenso für den Online-Handel gilt. Dies ermöglicht es den Marken, die Lagerbestände, die Preisgestaltung und das Einkaufserlebnis zu kontrollieren, was letztlich den Markenwert schützt.
Top-Luxusmarken profitieren somit von einer starken Preismacht. Auch wenn das allgemeine Verbrauchervertrauen in die Wirtschaft gesunken ist, haben sich deutliche Preiserhöhungen bei Luxusgütern nicht nennenswert auf die Nachfrage ausgewirkt.