Die Supermarktketten Walmart (NYSE:WMT) und Target (NYSE:TGT) haben anscheinend das Geheimrezept gefunden, um ihre Onlineumsätze zu steigern. Die Kunden nicht im Internet zu gewinnen, wenn diese nicht mehr in die physischen Läden kommen wollen, war für diese Einzelhandelsgiganten keine Option. Und die jüngsten Ergebnisberichte beider Unternehmen beweisen, dass sie beeindruckende Fortschritte bei der Verbesserung ihres Online-Auftritts gemacht haben.
Targets Ergebnis vom vierten Quartal, das am Dienstag herauskam, zeigte, dass die Umsätze über das Internet um 31% gestiegen sind, womit dieses das fünfte Jahr in Folge ist, in dem das Wachstum auf diesem Vertriebsweg um mehr als 25% gewachsen ist.
Walmart, der größte klassische Einzelhändler der Welt, hat eine ähnliche Erfolgsgeschichte zu erzählen. Sein Onlineumsatz schoss im vierten Quartal um 43% hoch, was das achte Quartal in Folge mit einem Wachstum im Onlinebereich war. Für das laufende Jahr hat das Unternehmen sein 35% Wachstumsziel gehalten, was eine leichte Abschwächung wäre, aber immer noch eindrucksvoll.
Das solide Wachstum im Onlinegeschäft entschärft eine große Belastung für die Aktienkurse der beiden Einzelhändler. Viele Analysten befürchteten, dass die gewaltigen finanziellen Mittel, die die beiden in ihre Internetexpansion gesteckt haben, die Kosten nach oben und die Margen nach unten drücken könnten.
Walmarts Kurs fiel in 2018 um mehr als 5%, während sich Target-Aktien leicht verbilligten, in einer Zeit, in der die US-Verbraucher das Geld locker saß, als die Trump-Administration die Steuern senkte und die Konjunktur rund lief. Beide Aktien haben sich in 2019 stark erholt, als Walmart um 13% auf zu Handelsende am Dienstag 98,34 USD hochschoss und Target um 17% höher zu 76 USD die Aktie gehandelt wurde.
Erfolg im Internet beflügelt Kursgewinne
Schon in der Vergangenheit haben die Einzelhandelsketten unter Beweis gestellt, dass ihre allgegenwärtige physische Präsenz ihnen einen Vorteil bringt, bei dem Online-Konkurrenten nicht mithalten können. Walmart bietet in den USA einen kostenlosen Lieferservice für tausende von Haushaltsgüter. Es erwartet bis Ende des Jahres 40% der US-Haushalte mit Lebensmitteln beliefern zu können.
Das Unternehmen erweitert schnell ihren Click-and-Collect Dienst. Es erweiterte seine Abholstellen für Lebensmittel um 1.000 Plätze und hat jetzt 800 Auslieferungspunkte. Das ist eine ernsthafte Herausforderung für Amazon (NASDAQ:AMZN), das in 22 US-Städten die Warenabholung bei seiner klassischen Einzelhandelstochter Whole Foods anbietet.
Target auf der anderen Seite macht sich seine 550 Mio USD schwere Übernahme des Lebensmittellieferdienstes Shipt Inc. in 2017 zunutze. Der Einzelhändler bietet Kunden jetzt die Option im Internet zu bestellen und im Laden abzuholen.
Der Kern des Erfolgs im Internet ist die Fähigkeit des Unternehmens, seine Supermärkte als Warendepot zur Bedienung von Onlinebestellungen zu nutzen. Drei Viertel der digitalen Umsätze im vierten Quartal wurden in den Läden realisiert, was dem Unternehmen einen immensen Vorteil verschafft seine Kunden bei Laune zu halten und die Kosten zu senken.
Fazit
Als die beiden Schwergewichte im Einzelhandel konsistenten Erfolg bei ihrem Vorstoß in den Onlinehandel haben, ist es schwierig, sich nicht über ihre Zukunftsaussichten zu begeistern. Wir glauben ihre Aktien—Walmart beendete den Handel gestern zu 98,26 USD, während Target ihn zu 76,90 USD abschloss—werden auch weiterhin von ihrer Expansion ins Internet im Verbund mit ihrem starken klassischen Einzelhandelsgeschäft profitieren. Walmart und Target zahlen beide wachsende Dividenden aus, deren Rendite zur Zeit bei 2,16% bzw. 3,37% liegt, die eine gute Absicherung bietet, sollte es am Markt schlechter laufen.
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