e.l.f. Beauty, Inc. ist ein Mehrmarken-Schönheitsunternehmen, das grausam-freie Kosmetik- und Hautpflegeprodukte anbietet. Das Unternehmen bietet eine Reihe von Produkten für die Augen, wie Lidschatten, Eyeliner, Mascara und Wimpern, Augenbrauen, Concealer und Primer, Pinsel und Werkzeuge sowie Sets und Paletten. Es bietet Lippenstift, Lipgloss, Lipliner, Lippenpflege und Pinsel an. Das Unternehmen bringt seine Produkte auf elfcosmetics.com auf den Markt und vertreibt sie im Allgemeinen erst dann an seine Einzelhandelskunden, wenn sie online von den Verbrauchern bestätigt wurden. Es vertreibt seine Produkte sowohl über nationale und internationale Einzelhändler als auch direkt an die Verbraucher über seine E-Commerce-Kanäle. Das Unternehmen verkauft seine Produkte in den Vereinigten Staaten vor allem über den Massen-, Drogerie-, Lebensmittel- und Facheinzelhandel. Seine Produkte werden auch auf internationalen Märkten verkauft, darunter in Großbritannien, Kanada, Australien und Deutschland. Zu den Familienmarken gehören e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Well People und Keys Soulcare.