Globale Unternehmen reagieren auf die anhaltenden wirtschaftlichen Herausforderungen in China mit Preissenkungen, Kosteneinsparungen, Reduzierung ihrer Aktivitäten und Anpassung ihrer Strategien. Grund dafür sind die anhaltende Immobilienkrise und die hohe Jugendarbeitslosigkeit. Namhafte Marken wie Hermes, L'Oreal, Coca-Cola (NYSE:KO), United Airlines, Unilever (LON:ULVR) und Mercedes beobachten einen Rückgang der Konsumausgaben chinesischer Verbraucher.
Als Reaktion auf den zunehmenden Wettbewerbsdruck gab der französische Kohlenstoff-Graphit-Hersteller Mersen vergangene Woche bekannt, eine Fabrik in China zu schließen, die Produkte für die Stromübertragung herstellte. Das Unternehmen begründete diesen Schritt mit der Unfähigkeit, mit lokalen Wettbewerbern zu konkurrieren.
Lebensmittelriesen wie Danone und Nestle intensivieren ihre Preissenkungen und versuchen, das Online-Geschäft auszubauen, um die Auswirkungen abzumildern. Coca-Cola-CEO James Quincey räumte in einer Telefonkonferenz zu den Quartalsergebnissen am 23. Oktober ein, dass das Geschäftsumfeld in China schwierig sei und die Wirtschaft keine Anzeichen einer Beschleunigung zeige.
Trotz des wirtschaftlichen Gegenwinds investieren einige Unternehmen weiterhin in den chinesischen Markt. Die Luxusmarke Hermes, bekannt für ihre Birkin-Handtaschen, gleicht den rückläufigen Kundenverkehr durch höhere durchschnittliche Verkaufswerte aus, indem sie sich auf Schmuck, Lederwaren und Bekleidung konzentriert. Hermes eröffnete kürzlich einen Laden in Shenzhen und plant im Dezember einen weiteren in Shenyang sowie im nächsten Jahr ein Flaggschiff-Geschäft in Peking.
Für viele Unternehmen ist der Ausblick jedoch weniger optimistisch. United Airlines CEO Scott Kirby erklärte, dass die Ära der etwa zehn täglichen Flüge nach China vorbei sei. Das Unternehmen betreibt derzeit bis zu drei Flüge täglich von Los Angeles nach Shanghai und plant keine unmittelbare Expansion.
Die Ergebnisse des dritten Quartals haben die Schwierigkeiten der Unternehmen in China deutlich gemacht. Der Vorsitzende und CEO der Luxusgruppe Ermenegildo Zegna erwartet, dass die herausfordernden Bedingungen mindestens bis Anfang 2025 anhalten werden. Besonders der Luxussektor wurde hart getroffen, da die wirtschaftliche Unsicherheit die Mittelschicht belastet und selbst wohlhabende Konsumenten zögerlicher beim Geldausgeben sind.
Der schweizerische Aufzugs- und Rolltreppenhersteller Schindler berichtete am 17. Oktober, dass es keine Anzeichen für eine Erholung auf dem chinesischen Markt gebe, der im letzten Jahr 15 % des Unternehmensumsatzes ausmachte. CEO Silvio Napoli, der Anfang des Monats aus China zurückkehrte, merkte an, dass die Konjunkturmaßnahmen der chinesischen Regierung nicht den erhofften signifikanten Aufschwung gebracht hätten. Mehr Klarheit könnte sich im Februar ergeben, wenn die Gesamtjahresergebnisse veröffentlicht werden.
Mit Fortschreiten der Berichtssaison beobachten Analysten und Investoren genau die Unternehmen mit Engagement in China. Die Auswirkungen der staatlichen Konjunkturmaßnahmen auf die Konsumausgaben sind ein Schlüsselfaktor, der das Tempo einer möglichen Erholung bestimmen wird.
Im größeren Kontext sehen sich europäische Hersteller einem verstärkten Wettbewerb durch chinesische Unternehmen ausgesetzt, die Waren günstiger produzieren und verkaufen können. Diese Wettbewerbsdynamik wird durch die Aussicht verschärft, dass der ehemalige US-Präsident Donald Trump im Falle eines Wahlsiegs am 5. November einen Zoll von 60 % auf chinesische Importe erheben könnte. Darüber hinaus plant Brüssel diese Woche die Einführung von Zöllen von bis zu 35,3 % auf in China hergestellte Elektrofahrzeuge, was die Handelsspannungen verschärft und Vergeltungsmaßnahmen aus Peking provozieren könnte.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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