Studie: 36,7 Millionen Euro - Mario Götze wird wertvollste
Fußballermarke in Deutschland (FOTO)
Düsseldorf (ots) -
Studie: Batten & Company untersuchte erneut den Markenwert von
deutschen Fußball-Nationalspielern
36,7 Millionen Euro - Mario Götze wird wertvollste Fußballermarke
in Deutschland
Top-Marke Thomas Müller auf Rang 2 / Götze und Kroos gelingt die
größte Steigerung im Markenwert / Etablierte Marken Schweinsteiger,
Neuer und Lahm weiterhin auf vorderen Plätzen/ Gómez rutscht ab
Mario Götze übernimmt mit einem Markenwert von 36,7 Millionen Euro
die Spitzenposition unter den wertvollsten deutschen Fußballermarken
und löst damit Thomas Müller ab. Götze konnte seinen Markenwert
innerhalb der letzten zwei Jahre mehr als verdoppeln. Das ist das
Ergebnis der Studie "Markenbewertung von deutschen
Fußball-Nationalspielern", die von der internationalen
Managementberatung Batten & Company im Juli erhoben wurde. Thomas
Müller (32,7 Mio. EUR) belegt im Ranking den zweiten Platz und
unterstreicht damit seine Stellung als Top-Marke und begehrter
Werbepartner. Den stärksten Zuwachs aller Nationalspieler erzielt
Toni Kroos (27,5 Mio. EUR), der seinen Markenwert verdreifacht und
auf Platz drei klettert. Aufsteiger der diesjährigen Studie sind
André Schürrle und Benedikt Höwedes. Sie können deutlich zulegen,
während Mario Gómez an Markenwert einbüßt und im Ranking abrutscht.
Grundlage des Rankings ist ein Bewertungsverfahren, das üblicherweise
zur Ermittlung des Wertes von Industriemarken eingesetzt wird.
Unternehmen erhalten damit eine faktenbasierte Entscheidungshilfe für
die Auswahl geeigneter Spieler-Testimonials. "Entscheidend sind die
Marketingziele des Werbetreibenden", sagt Björn Sander, Partner und
Sportmarketing-Experte bei Batten & Company. "Geht es um kurzfristige
Aktualisierung, reicht ein Profitieren von der Bekanntheit eines
beliebigen Spielers. Will man mit dem Testimonial hingegen seine
Markenpositionierung schärfen, ist eine systematische Auswahl und
Inszenierung erforderlich."
Führungswechsel in der deutschen Nationalmannschaft
Der große Zuwachs im Markenwert von Mario Götze wird nicht nur
durch sein entscheidendes WM-Tor getrieben, sondern vor allem durch
seinen aufsehenerregenden Wechsel zum FC Bayern München. "Mario Götze
hat die Chance, den medialen Hype zu nutzen. Er muss seine Marke
strategisch gradlinig führen, um kein "One-Hit-Wonder" zu werden.
Dazu gehört auch die professionelle Auswahl seiner Werbepartner"
bewertet Sander die Entwicklung des Bayern-Stars. Thomas Müller
verliert zwar den Platz an der Spitze, steigert seine Markenstärke
aber nochmals deutlich. Seine authentischen Auftritte auf und neben
dem Platz haben ihm ein solides Markenfundament verschafft, auf
dessen Basis er seine Marke weiter ausbaut. Der drittplatzierte Toni
Kroos gewinnt an internationaler medialer Präsenz. Durch sportliche
Höchstleistungen, gerade während der WM, und dem Wechsel zu Real
Madrid hat er nun die große Gelegenheit, sich als Marke zu
etablieren.
Die Etablierten weiterhin auf vorderen Plätzen
Manuel Neuer hat es geschafft, seinen hohen Wert der letzten
Messung weiter auszubauen. Neben seiner sportlichen Weltklasse macht
ihn seine konsequent unaufgeregte und sichere Art zur absoluten
Identifikationsfigur für Werbetreibende. Bastian Schweinsteiger kann
seinen bereits starken Markenwert ebenfalls erneut steigern (+25%).
Er hat das stärkste Profil aller untersuchten Nationalspieler und
überkompensiert sein zunehmendes Alter durch seine Rolle als Leader
und Publikumsliebling. Und auch Philipp Lahm verzeichnet noch einmal
einen leichten Anstieg seines Markenwerts. Als Kapitän der
Weltmeister-Mannschaft steht er für große Verantwortung und ist
Sympathieträger. Es bleibt abzuwarten, ob es ihm gelingt, seinen
Markenwert auch nach dem Rücktritt aus der Nationalmannschaft auf
hohem Niveau zu halten. "Gerade Führungsspieler können aufgrund ihrer
langjährigen exponierten Präsenz eine Marke schaffen, die weit über
ihre Karriere als aktiver Sportler Bestand hat", so Björn Sander.
Die WM - Aufsteiger und Absteiger
Die WM hat für eine hohe mediale Präsenz der Nationalspieler
gesorgt. Spieler wie André Schürrle und Benedikt Höwedes konnten dank
positiver Berichterstattung ihre Markenwerte mehr als verdoppeln und
haben jetzt die Chance, sich auf dieser Basis als Marken zu
profilieren. Allerdings warnt Sander: "Die Verlockung für Spieler ist
groß, sich nun jedem Werbepartner an den Hals zu werfen. Das bringt
vielleicht kurzfristige Erträge, mit Markenaufbau hat das nichts zu
tun". Denn langfristig profitieren Spieler nur von einem klaren,
attraktiven und nachhaltigen Markenbild.
Mario Gómez hingegen verliert nicht nur seinen Platz im Kader der
Nationalmannschaft, auch im Markenwert-Ranking rutscht er ab und
verzeichnet den größten Wertverlust unter allen untersuchten
Nationalspielern. Die durch Verletzungen und sportliche Rückschläge
geprägte Berichterstattung wirkt sich negativ auf sein Image als
erfolgreicher und selbstbewusster Sportler aus. Zudem gelingt es ihm
seit seinem Wechsel zum AC Florenz nicht, die zuvor vergleichsweise
hohe mediale Präsenz in Deutschland aufrechtzuerhalten. Im Gegensatz
dazu hat Marco Reus die Nichtteilnahme bei der WM nicht geschadet.
Trotz seiner Verletzung erreicht er einen respektablen Anstieg im
Markenwert und liegt im Ranking nahezu gleichauf mit WM-Profiteur
Mats Hummels.
Zur Methode
Das von Batten & Company entwickelte BEVA-Verfahren ist eine
Kombination aus verhaltenswissenschaftlichen und
finanzwirtschaftlichen Daten. Der Markenwert gibt dabei den Betrag
an, der investiert werden müsste, um eine ähnlich starke Marke
aufzubauen. Andere Methoden berücksichtigen zumeist entweder nur
Image-Schätzungen oder finanzielle Kennzahlen. Das BEVA-Verfahren
verbindet beide Perspektiven und gilt daher als
"best-of-two-worlds"-Ansatz der Markenbewertung. Basierend auf
aktuellen und prognostizierten Finanzdaten sowie der erhobenen
Markenstärke stellen die ermittelten Markenwerte eine verlässliche
Entscheidungshilfe für Unternehmen dar, die einen Spieler für ihre
Marke als Testimonial einsetzen wollen. Bekanntheit und Image der
Spieler wurden durch eine repräsentative Umfrage unter 425
Bundesbürgern ermittelt. Die finanziellen Kennzahlen umfassen neben
dem aktuellen Spielergehalt auch Einnahmen über Werbeverträge.
Insgesamt wurde das Potenzial von zwanzig deutschen Nationalspielern
bewertet. Eine Zusammenfassung der Studienergebnisse finden Sie auf
der Homepage www.batten-company.com.
Markenwert-Ranking von deutschen Nationalspielern 2014:
Rang Fußballer Markenwert Veränderung zu 2012
1 Mario Götze 36,7 Mio. EUR +128%
2 Thomas Müller 32,7 Mio. EUR +31%
3 Toni Kroos 27,5 Mio. EUR +213%
4 Manuel Neuer 26,6 Mio. EUR +15%
5 Bastian Schweinsteiger 25,3 Mio. EUR +25%
6 Mesut Özil 25,0 Mio. EUR +10%
7 Philipp Lahm 21,1 Mio. EUR +4%
8 Sami Khedira 18,6 Mio. EUR +22%
9 Jérôme Boateng 14,4 Mio. EUR +25%
10 Mats Hummels 13,9 Mio. EUR +40%
11 Marco Reus 12,5 Mio. EUR +23%
12 Lukas Podolski 12,0 Mio. EUR +45%
13 Mario Gomez 11,9 Mio. EUR -28%
14 André Schürrle 10,4 Mio. EUR +126%
15 Benedikt Höwedes 6,2 Mio. EUR +107%
16 Per Mertesacker 5,9 Mio. EUR +28%
17 Kevin Großkreutz 4,3 Mio. EUR -1
18 Christoph Kramer 3,5 Mio. EUR -1
19 Miroslav Klose 3,4 Mio. EUR -26%
20 Shkodran Mustafi 0,8 Mio. EUR -1
-1 Keine Berücksichtigung bei der letzten Erhebung 2012
Über Batten & Company
Batten & Company wurde im Jahr 2000 als BBDO Consulting gegründet.
Das Unternehmen operiert seitdem als unabhängige internationale
Managementberatung innerhalb der BBDO-Gruppe. Seit 2010 kommt diese
Unabhängigkeit bei gleichzeitigem Zugriff auf die Ressourcen eines
globalen Netzes auch in der Firmenbezeichnung zum Ausdruck.
Namensgeber George Batten gründete 1891 die Batten Company, aus der
dann im Jahr 1928 Batten, Barton, Durston & Osborne, kurz BBDO,
entstand. BBDO Worldwide ist eines der führenden internationalen
Agenturnetze mit über 290 Büros in 77 Ländern.
Der Schwerpunkt der Beratungsleistungen von Batten & Company liegt
auf marktorientierter Unter-nehmensführung. Gemeinsam mit ihren
Kunden entwickelt und implementiert das Beratungs-unternehmen
Strategien zur Marktbearbeitung und übersetzt sie in konkrete
Handlungsgrundsätze und Programme. In den vergangenen zehn Jahren
wurden über 1000 Projekte gemeinsam mit den Kunden erfolgreich
durchgeführt.
Ansprechpartner
Björn Sander
Managing Partner
Batten & Company Düsseldorf
T +49.211.1379-8873
bjoern.sander@batten-company.com
www.batten-company.com
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