Es war 2008 eine Idee von ein paar einsamen chinesischen Studenten, die dem Valentinstag etwas entgegensetzen wollten. Doch längst hat sich der „Singles-Day“ am 11.11. zur größten Online-Einkaufsschlacht der Welt entwickelt – nachdem sich Alibaba (NYSE:BABA) vor acht Jahren erstmals eingeklinkt hat. Seitdem bietet der chinesische Online-Handelsriese für 24 Stunden hohe Preisnachlässe, zahlreiche Mitbewerber folgten dem Beispiel. Und so war der diesjährige Singles-Day nichts anderes als ein Wahnsinn mit Ansage.
10 Milliarden US-Dollar Umsatz in nur einer Stunde
Alibaba habe am Sonntag während seines rund um die Uhr geöffneten Rabatt-Handels erneut einen Rekordumsatz verzeichnet, berichtet die Agentur Reuters. Waren im Wert von 213,5 Milliarden Yuan (rund 30,70 Milliarden US-Dollar) gingen allein bei Chinas Marktführer über den virtuellen Verkaufstisch. Um die besten Angebote nicht zu verpassen, griffen viele Kunden aus China und der ganzen Welt bereits direkt nach Mitternacht zu. Alibaba erzielte demnach allein in der ersten Stunde einen Umsatz von etwa 10 Milliarden US-Dollar.
Größer als Black Friday und Cyber Monday zusammen
Der Singles-Day hat sich damit nicht nur längst zum größten Online-Verkaufsereignis entwickelt, laut Reuters übertrifft er sogar die Verkäufe der US-amerikanischen Shopping-Feiertage Black Friday und Cyber Monday zusammen. Der Vorjahresumsatz von 168 Milliarden Yuan (rund 24,15 Milliarden Dollar) war demnach bereits nach knapp sechzehn Stunden erreicht. Alibaba lasse sich das Ereignis jedes Jahr auch einiges kosten, berichtet der Nachrichtensender ntv. Eine vierstündige Gala mit Stars wie Mariah Carey und Miranda Kerr sei live auf der Videoplattform von Alibaba übertragen worden. Und doch gibt es aus Händlersicht einen Wermutstropfen: Der Umsatzzuwachs beim Singles-Day war der geringste in seiner zehnjährigen Geschichte.
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Ein Beitrag von Achim Graf.
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