Von Sam Boughedda
Investing.com – Die Analysten von Bernstein erklärten den Anlegern am Mittwoch in einer Mitteilung, dass Amazons (NASDAQ:AMZN) Buy with Prime in den USA eine Chance von 30 bis 50 Milliarden Dollar bietet, verbunden mit einem GMV von 150 bis 200 Milliarden Dollar.
Die Analysten erklärten, dass Buy with Prime (BWP) für die Verbraucher ein Gewinn ist. Gleichzeitig veröffentlichte Amazon kürzlich ein Dokument, aus dem hervorgeht, dass dadurch die Konversionsrate beim Check-out um bis zu 25 Prozent gesteigert werden kann.
"BWP löst die Probleme der Online-Händler in Bezug auf Lagerhaltung und Handling sowohl in der Vorwärts- als auch in der Rückwärtslogistik", schreiben die Analysten.
Sie stellen fest, dass Händler aus Angst vor dem Verlust der direkten Kundenbeziehung und der Weitergabe von Verkaufsdaten an einen Konkurrenten nach wie vor zögern, eine Partnerschaft mit Amazon einzugehen. Sie sind allerdings der Meinung, dass ein Warenkorbangebot (das möglicherweise sowohl BWP- als auch Nicht-BWP-Produkte umfasst) in Arbeit ist.
"Wenn der Umsatzanstieg auch nur annähernd so hoch ist wie bei Amazon, erwarten wir, dass die Händler BWP annehmen", so die Analysten.
"Wenn BWP funktioniert (was sehr wahrscheinlich ist), könnte Amazon mit BWP in den nächsten Jahren einen Umsatz von 2-15 Milliarden Dollar erzielen", so die Experten weiter. "Wir schätzen, dass Amazons Nettoumsatzrate für BWP bei ~20-25 Prozent des GMV liegt, was auf den ersten Blick teuer erscheint, aber im Vergleich zu konkurrierenden Fulfillment-Services (z. B. dem Fulfillment Network von Shopify (NYSE:SHOP)) günstig ist."
Darüber hinaus erwartet Bernstein, dass "die Akzeptanz bei den Händlern eng mit der Verbesserung der Konversionsrate und der vereinfachten Warenkorbfunktionalität einhergehen wird."