LONDON (dpa-AFX) - Morgan Stanley hat Sky Deutschland nach der Sicherung der Übertragungsrechte für die Fußball-Bundesliga auf 'Overweight' mit einem Kursziel von 3,00 (Kurs: 1,930) Euro belassen. Die Rechte seien mit 486 Millionen Euro teurer gewesen als gedacht, schrieb Analyst Patrick Wellington in einer Studie vom Mittwoch. Er selbst sei bis zur Auktion davon ausgegangen, dass Sky für den Erwerb etwa 360 Millionen Euro auf den Tisch legen müsse.
Allerdings habe sich Sky nun auch für die kommenden Jahre an allen Enden gegen mögliche Konkurrenz abgesichert. Dies sollte zumindest für diese Periode auch die bisherigen Ängste der Anleger und Beobachter dämpfen. Das Unternehmen habe nun die Schlagkraft, um mögliche Wettbewerber effektvoll auszuschalten.
Nachdem die erste Euphorie der Anleger durch die hohen Rechte-Kosten gebremst worden sei, sollten die Aktien nach vermutlich guten Zahlen zum ersten Quartal sowie Erlösiniativen auf Basis der neuen Übertragungsrechte wieder zulegen. Denn in diesem Zusammenhang habe Sky Deutschland bereits auf mehrere Punkte verwiesen: Zum einen gehe das Unternehmen von einer Zunahme der Abonnentenzahlen im kommenden Jahr aus. Außerdem habe Sky nun durch seine herausgehobene Stellung mehr Möglichkeiten, weniger Rabatte zu bieten und sogar die Preise anzuheben.
Darüber hinaus, könne Sky weitere Vorteile aus seiner Situation ziehen. Positiv dürften sich demnach auch Planspiele auswirken, wie etwa die Rechte für das Internetfernsehen weiter zu verkaufen.
Gemäß der Einstufung 'Overweight' erwartet Morgan Stanley einen überdurchschnittlichen Gesamtertrag der Aktie im Vergleich zu den anderen von der Bank beobachteten Werten derselben Branche. Zugrunde gelegt wird ein Zeitraum zwischen 12 und 18 Monaten./tav/rum
Analysierendes Institut Morgan Stanley.
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Allerdings habe sich Sky nun auch für die kommenden Jahre an allen Enden gegen mögliche Konkurrenz abgesichert. Dies sollte zumindest für diese Periode auch die bisherigen Ängste der Anleger und Beobachter dämpfen. Das Unternehmen habe nun die Schlagkraft, um mögliche Wettbewerber effektvoll auszuschalten.
Nachdem die erste Euphorie der Anleger durch die hohen Rechte-Kosten gebremst worden sei, sollten die Aktien nach vermutlich guten Zahlen zum ersten Quartal sowie Erlösiniativen auf Basis der neuen Übertragungsrechte wieder zulegen. Denn in diesem Zusammenhang habe Sky Deutschland bereits auf mehrere Punkte verwiesen: Zum einen gehe das Unternehmen von einer Zunahme der Abonnentenzahlen im kommenden Jahr aus. Außerdem habe Sky nun durch seine herausgehobene Stellung mehr Möglichkeiten, weniger Rabatte zu bieten und sogar die Preise anzuheben.
Darüber hinaus, könne Sky weitere Vorteile aus seiner Situation ziehen. Positiv dürften sich demnach auch Planspiele auswirken, wie etwa die Rechte für das Internetfernsehen weiter zu verkaufen.
Gemäß der Einstufung 'Overweight' erwartet Morgan Stanley einen überdurchschnittlichen Gesamtertrag der Aktie im Vergleich zu den anderen von der Bank beobachteten Werten derselben Branche. Zugrunde gelegt wird ein Zeitraum zwischen 12 und 18 Monaten./tav/rum
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