Bereits im Sommer 2017 war bekannt geworden, dass der Wolfsburger Autobauer VW (DE:VOWG) den langjährigen DFB-Unterstützer Daimler (DE:DAIGn) zum Jahreswechsel 2018/19 als Hauptsponsor ablösen wird.
Beim Länderspiel Deutschland – Niederlande (2:2) am Montag war die Sternmarke nun zum letzten Mal als Generalsponsor der Fußballnationalmannschaft zu sehen. Grund genug für Daimler, im Rahmen einer Pressemitteilung die Kooperation mit dem Deutschen Fußball-Bund zu resümieren.
Zetsche: „Es war fantastisch“
„Im Laufe unserer jahrzehntelangen Partnerschaft hat der deutsche Fußball viel erreicht“, betonte Daimler-Chef Dieter Zetsche. „Es war fantastisch, mit Mercedes-Benz dabei gewesen zu sein! In diesem Ende liegt jetzt für uns auch die Chance einer Neuausrichtung. Was sich nicht ändert: Wir bleiben leidenschaftliche Fans der Nationalmannschaft.“ Die Marke mit dem Stern war 46 Jahre lang Partner des DFB.
Laut Daimler habe man im Rahmen der Partnerschaft insbesondere die Frauen- und Männer-Nationalmannschaften unterstützt – beispielsweise mit Mercedes-Benz-Bussen, Freizeitbekleidung und Trikots oder neuerdings auch mit Marketingkampagnen auf Online-Portalen wie Facebook (NASDAQ:FB), Twitter, YouTube und Co. Zudem hatte man 1992 den Sportpresse Club von Mercedes-Benz ins Leben gerufen, um Journalisten einen medienübergreifenden Austausch bei Heimländerspielen zu ermöglichen. Weiter habe man sich auch für Sportinitiativen mit gesellschaftlicher und sozialer Tragweite engagiert, so Daimler.
Andere Disziplinen rücken ins Blickfeld
Übrigens: Nach der DFB-Trennung will man das Sportsponsoring künftig auch auf andere Disziplinen verlagern. Laut Daimler kommen etwa Förderungen im Motorsport-, Golf-, Reit- oder Triathlon-Bereich in Frage. Des Weiteren forciere man auch Engagements rund um eSports, hieß es.
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Ein Beitrag von Marco Schnepf.
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