Auf der Internetseite von Daimler findet sich eine Rubrik mit dem schönen Titel „Gründe für ein Investment in die Daimler-Aktie (DE:DAIGn)“. Die historische Performance im Hinblick auf 12-Monate, 3 Jahre und 5 Jahre ist es jedenfalls nicht – denn diesbezüglich heißt es derzeit ca. -26%, -35% und -14% (ohne Berücksichtigung von Dividendenzahlungen). Auf längere Zeiträume hin betrachtet sieht es dann wenigstens besser aus, so steht (ohne Dividendenberücksichtigungen) auf 10-Jahres-Sicht ein Buchgewinn von ca. 129% zu Buche. Nun zu den eingangs erwähnten Gründen:
Daimler: Was es mit der 5C-Strategie auf sich hat
Was sind nun die Gründe, die Daimler für ein Investment in die eigene Aktie anführt? Da findet sich zum Beispiel diese Aussage: „Wir sind weltweit robust aufgestellt mit fünf erfolgreichen Geschäftsfeldern.“ Und dann verweist Daimler auf die sogenannte „5C-Strategie“. Diese 5 C stehen demnach für, Zitat: „CORE, CASE, CULTURE, COMPANY und CUSTOMER“. Das klingt allerdings aus Investoren-Sicht eher nach PR – wenn zum Beispiel darauf verwiesen wird, dass der „Maßstab für jeden dieser Bausteine ist unser fünftes und wichtigstes C: der Kunde“ sein soll. Kundenorientierung sollte nun wirklich nichts Besonderes für ein börsennotiertes Unternehmen sein, eher Selbstverständlichkeit.
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Ein Beitrag von Peter Niedermeyer.
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