Von Senad Karaahmetovic
Investing.com - Laut einer von UBS durchgeführten Umfrage ist Nike (NYSE:NKE) immer noch die stärkste Sportbekleidungsmarke der Welt. Zudem gilt der Hersteller für Sportartikel mit Hauptsitz in Beaverton in Oregon als die coolste Marke, als beste Marke für sportliche Aktivitäten und als Marke mit der größten Auswahl.
Die UBS-Analysten erklärten, die Ergebnisse würden belegen, dass sich der Vorsprung von Nike gegenüber Konkurrenten wie Adidas (ETR:ADSGN) und Puma (ETR:PUMG) vergrößert habe. Auch die Jordan-Marke habe in der Umfrage sehr gut abgeschnitten. Jordan wurde sogar noch vor Nike als die prestigeträchtigste Sportbekleidungsmarke der Welt genannt.
"Eine zentrale Frage im Zusammenhang mit Nike ist, ob sich die Marke von den Boykotts im März 2021 erholen kann. Drei Statistiken deuten darauf hin, dass die Antwort ja lautet: 1) Nikes Net Promoter Score lag auf Platz 1, erhöhte sich im Jahresvergleich um 1.045 Basispunkte auf 40 % und machte fast den gesamten Rückgang des letzten Jahres rückgängig. 2) Nikes NTM-Wert für beabsichtigte Schuhkäufe in China stieg wieder auf 51 %, ein Plus von 730 Basispunkten gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig war dies der höchste Wert aller Marken. 3) 61 % der chinesischen Umfrageteilnehmer gaben an, dass sie einen positiveren Eindruck von Nike haben als vor einem Jahr. Diese Zahl erhöhte sich im Vergleich zum Vorjahr um 2.270 Basispunkte", schreiben die Analysten (SIX:UBSG) in einer Kundenmitteilung.
Laut der UBS funktioniert die Direct-to-Consumer-Strategie (DTC) von Nike. Folglich bekräftigten die Experten der Schweizer Großbank ihr "Buy"-Rating und ein Kursziel von 141 Dollar pro Aktie.
Zurückhaltender äußerten sich dagegen die Fachleuchte der HSBC (LON:HSBA), die ihr Kursziel für die Nike-Aktie von 118 auf 100 Dollar senkten, ihre Einstufung aber auf "Hold" beließen.
Die Bewertung sei zwar "nicht allzu hoch", aber dennoch befürchten die Analysten einen "erheblichen Margendruck aufgrund des Überangebots, der Wechselkurse und eines höheren WACC". Ihre Schätzungen liegen außerdem unter dem Konsens.
"Trotz des anständigen impliziten Aufwärtspotenzials belassen wir unsere Einstufung auf "Hold". Unserer Meinung nach spielen Volatilität und Risiken weiterhin eine wichtige Rolle bei dieser Story. Die vor kurzem erfolgte Herabstufung des Ausblicks durch Nike und die jüngsten USD-Bewegungen dürften für die gesamte Branche nichts Gutes verheißen, setzt Nike doch als nunmehr unangefochtener Marktführer den Ton. Unter den gegenwärtigen Umständen erscheint die Aktie in der Nähe des fairen Wertes, aber im Augenblick sieht die Gruppe keine Verschlechterung der Nachfrage, so dass die Probleme hauptsächlich auf der Angebotsseite angesiedelt sind. Hier könnte der Schuh als Nächstes drücken", erklärten die Experten.
Nike-Aktien legten am Donnerstag um mehr als 2 % zu.