Immer mehr Menschen greifen heutzutage auf Online-Partnervermittlungen zurück, um die Liebe des Lebens zu suchen. Gerade der US-Markt zählt hierbei mit einem jährlichen Wachstum von knapp 12 Prozent und einem geschätzten Volumen von 3 Milliarden Dollar zu den wichtigsten Regionen der Welt.
Eine der bekanntesten Marken jenseits des großen Teichs ist eharmony. Das gleichnamige Unternehmen rechnet für das aktuelle Jahr mit rund 2,8 Millionen Anmeldungen auf seinen Angebotsseiten und gilt mit seiner auf Algorithmen fußenden Partnersuche als weltweiter Vorreiter.
ProSiebenSat.1 verkuppelt Parship mit eharmony
Nun will offenbar auch der deutsche Medienkonzern ProSiebenSat.1 ein Stück des lukrativen Dating-Kuchens abgreifen: Wie der Dax-Konzern am Montag bekannt gab, werden die „NuCom Group“ (NCG), die E-Commerce-Tochter der Unterföhringer, und die „PARSHIP ELITE Group“ (PEG) 100 Prozent von eharmony übernehmen. ProSiebenSat.1 hatte sich 2016 die Mehrheit an der PEG, zu der die bekannten Marken Parship und Elitepartner gehören, einverleibt und später in das hauseigene Commerce-Portfolio von NCG integriert.
„Werte zu schaffen und Synergien zu heben sind Kernelemente unserer Strategie. Aus diesem Grund passt diese Akquisition hervorragend zu uns. Wir bringen zwei starke Marken zusammen und bauen sie zu einem der weltweit führenden Unternehmen für Online-Partnervermittlung aus“, betonte ProSiebenSat.1-Chef Max Conze. Dank des Zusammenschlusses können „attraktive Wachstums- und Synergiepotenziale“ geschaffen werden, hieß es weiter.
Begeisterung bei US-Amerikanern
Im Zuge des Aufkaufs übernehme eharmony die technische Plattform der PEG, mit der man bereits die Integration des Partnerportals ElitePartner erfolgreich abschließen konnte. Hiervon sollen die eharmony-Kunden profitieren, indem ihnen ein „attraktiverer Service“ zur Verfügung gestellt werden könne. Zudem werde eharmony-Chef Grant Langston auch weiterhin die Geschäfte führen, während das PEG-Management in den Aufsichtsrat der US-Amerikaner einziehe. Finanzielle Details zur Transaktion wurden nicht preisgegeben.
„eharmony blickt der Partnerschaft mit NuCom und der PARSHIP ELITE Group mit großer Begeisterung entgegen. Indem wir zwei etablierte und gleichgesinnte Unternehmen zusammenführen, bündeln wir Ressourcen und Wissen“, konstatierte Langston, dessen Unternehmen im Jahr 2000 in Los Angeles gegründet worden war. „In dieser starken Konstellation sind wir bestens am Markt aufgestellt und werden gemeinsam unser Wachstum im Online Partnervermittlungs-Segment vorantreiben. Dabei liegt unser Fokus auf der Entwicklung langfristiger und bedeutsamer Beziehungen.“
Wenn die Partnersuche zur Wissenschaft wird
Zur Einordnung: Sowohl eharmony als auch PEG nutzen für ihre Partnervermittlungen bestimmte wissenschaftliche Verfahren und Algorithmen, um den Nutzern eine möglichst gute Übereinstimmung für ihre Suchanliegen zu bieten.
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Ein Beitrag von Marco Schnepf.
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