Damit ist ganz treffend zusammengefasst, welche Trends sich derzeit an vielen Stellen beobachten lassen.
Auf der einen Seite besinnt sich eine steigende Anzahl an Konsumenten auf lokale, nachhaltig produzierte Waren. Bio-Supermärkte, Öko-Labels im Fashion-Bereich – um nur zwei Beispiele zu nennen – der ökologisch korrekte Konsum boomt. Bleibt dabei aber mehrheitlich einer zahlungskräftigen Klientel vorbehalten. Wer schon einmal im Bio-Supermarkt oder auf dem örtlichen Wochenmarkt eingekauft hat, weiß, wovon ich spreche.
Dem gegenüber stehen die niemals aussterbenden Schnäppchenjäger. Immer auf der Suche. nach mehr (Waren) für weniger (Geld). Und genau da setzt Ross Stores an. Die Filialen firmieren unter dem Namen „Dress for less“. Und versprechen 20- bis 60-prozentige Rabatte gegenüber den UVPs der Hersteller. Damit sind sie ein wahres Mekka für Schnäppchenjäger
Das Unternehmen Ross Stores
Das Unternehmen in seiner heutigen Form gibt es erst seit 1982. Der Firmenname geht aber auf den Gründer der Ross Department Stores zurück. Die Ross Department Stores wurden 1950 in San Bruno, Kalifornien, von Morris Ross gegründet. Während die Jahre zwischen 1950 und 1980 mit einem Inhaberwechsel und dem langsamen Firmenwachstum einhergingen, kam der große Change 1982. In diesem Jahr wurde die Firma von einer Gruppe Investoren übernommen und das Geschäftsmodell in Richtung „Rabatte, Rabatte, Rabatte“ justiert.
Heute hat das Unternehmen seinen Hauptsitz in Dublin, Kalifornien. Knapp 80.000 Beschäftige kümmern in gut 1.400 Filialen darum, dass der Strom an Schnäppchen niemals abreißt.
Im Geschäftsjahr 2017 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 12. Mrd. Euro bei einem Jahresüberschuss von 1,1 Mrd. Euro.
„Purchase-Power“ und Verzicht auf Deko
Damit begründet Ross Stores seine sensationellen Preise. Durch die großen Mengen, die das Unternehmen einkauft, können bereits zu Beginn der Wertschöpfungskette signifikante Rabatte erzielt werden, die an die Käufer weitergegeben werden.
Durch den Verzicht auf großartig dekorierte Schaufenster, aufwändige Inneneinrichtung in den Filialen und bekannte (und damit teure) Werbegesichter werden weitere Einsparungen gehoben, die sich in den niedrigen Verkaufspreisen niederschlagen.
Die off-price-Kaufhäuser werden nahezu täglich mit neuer Ware beliefert, sodass ständig neue Kaufanreize geboten werden. Interessant ist dabei auch die Sortimentsgestaltung. Bei Ross Stores findet der preisbewusste Käufer nicht nur Kleidung, sondern auch Haushaltswaren, Dekoration und Spielzeuge und Technik. Schnäppchen für die ganze Familie und alle Lebenslagen sozusagen. Ähnlich wie im Supermarkt, wo Milch und Butter ja bekanntlich ganz hinten stehen, damit wir alle an den Angeboten und Nebenbei-Käufen vorbeigeschleust werden und zugreifen, werden auch bei Ross Stores die Angebote so platziert, dass ganz nebenbei noch das ein oder andere Stück mehr den Weg zur Kasse findet.
Die Aktie
Die Kursentwicklung der Aktie ist seit Anfang der 2000er Jahre positiv. Nach einem starken Kursanstieg in 2015 fiel die Aktie im Laufe des Jahres auf das vorherige Kursniveau. Seitdem ist die Kursentwicklung moderat positiv. Im Vergleich zum Branchendurchschnitt könnte die Aktie unterbewertet sein.
Ein Grund jetzt zu investieren?
Nun, Sie kennen meine Strategie! Niemals alle Eier in einen Korb legen – oder anders gesagt: Das Risiko streuen.
Insofern möchte ich heute keine einzelne Kaufempfehlung für die Aktie von Ross Stores aussprechen, sondern lade Sie ein, den für Sie passenden Börsendienst zum 30-Tage-Gratis-Test zu bestellen.
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Ein Beitrag von Michael Proffe.