Ströer (DE:SAXG) hat im 1. Halbjahr mehr umgesetzt, dafür aber deutlich weniger verdient. Der Umsatz stieg um 24,1% auf 741,5 Mio €. Unterm Strich ging der Gewinn dabei um 8,5% auf 0,54 € pro Aktie zurück. Mit der Übernahme von Avedo und der Ranger Marketing-Gruppe hat Ströer zwei wegweisende Akquisitionen erfolgreich abgeschlossen und seine Kompetenzen im Dialogmarketing verbessert. Langfristig setzt Ströer auf das Multi-Channel-Marketing, also auf die Kombination von analoger und digitaler Werbung in all seinen Facetten.
Die Verknüpfung der Online- und Offline-Welt erscheint besonders erfolgsversprechend. Zudem möchte Ströer seinen Kundenservice verbessern. Dazu wurden die DVCOM GmbH und die D+S 360-Grad-Gruppe übernommen, die sich beide auf Kundenkommunikation spezialisiert haben. Im Bereich Außenwerbung hat Ströer zudem noch die C2E-Gruppe übernommen, die sich als Außendienst-Spezialist für Frankreich und Belgien bewiesen hat.
Zusätzlich hat Ströer weitere kleinere Unternehmen übernommen, um das Wachstum in Europa zu forcieren. Die Akquisitionsstrategie ist aggressiv, aber wirksam. Das Umsatzziel für 2018 von rund 1,6 Mrd € könnte aber dennoch verfehlt werden. Der Werbemarkt befindet sich im Umbruch und ist hart umkämpft. Das klassische Außenwerbungsgeschäft reicht nicht mehr aus, um die Wachstumsziele zu erreichen.
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Ein Beitrag von Volker Gelfarth.
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