Beiersdorf AG (BEI.DE), der globale Hautpflegekonzern, präsentierte am 25. Oktober 2024 in seiner Telefonkonferenz zum dritten Quartal starke Finanzergebnisse. CEO Vincent Warnery und CFO Astrid Hermann gaben bekannt, dass der Konzern in den ersten neun Monaten des Jahres 2024 ein organisches Umsatzwachstum von 6,5 % erzielte. Dabei stieg der Umsatz im Konsumgüterbereich um 7,3 % und im tesa-Segment um 3,1 %.
Die Marke NIVEA verzeichnete ein beachtliches Wachstum von 9,4 %, während die Derma-Marken Eucerin und Aquaphor um 8,8 % zulegten. Trotz eines Umsatzrückgangs von 7,3 % bei La Prairie, bedingt durch Schwächen im Großraum China, hält das Unternehmen an seiner Prognose für das Gesamtjahr fest und zeigt sich zuversichtlich hinsichtlich seiner Innovationspipeline.
Wichtige Erkenntnisse
- Der organische Umsatz von Beiersdorf stieg auf Konzernebene um 6,5 %, wobei der Konsumgüterbereich um 7,3 % und tesa um 3,1 % wuchsen.
- Der Umsatz der Marke NIVEA wuchs um 9,4 %, die Derma-Marken Eucerin und Aquaphor verzeichneten einen Anstieg von 8,8 %.
- Das Nordamerika-Geschäft erholte sich mit einem Wachstum von 11,1 %, unterstützt durch zweistellige Zuwächse bei Eucerin und Aquaphor.
- La Prairie verzeichnete einen Umsatzrückgang von 7,3 %, hauptsächlich aufgrund der Schwäche im Großraum China, die sich auf den Travel-Retail-Bereich auswirkte.
- Das Unternehmen ist zuversichtlich, seine Jahresprognose zu erreichen, und erwartet ein organisches Wachstum im Konsumgüterbereich zwischen 6 % und 8 % sowie ein Wachstum bei tesa in der Größenordnung von 2 % bis 5 %.
Unternehmensausblick
- Beiersdorf rechnet mit einer konsolidierten EBIT-Marge leicht über dem Vorjahresniveau.
- Das Unternehmen ist optimistisch hinsichtlich der Performance neuer Produkte, einschließlich der Anti-Aging-Innovation Epicelline.
- Beiersdorf konzentriert sich auf Innovation und nachhaltiges Wachstum des Kerngeschäfts durch strategische Produkteinführungen und Marketing, mit dem Ziel einer starken Performance im Jahr 2025.
Negative Aspekte
- La Prairie verzeichnete einen deutlichen Umsatzrückgang, insbesondere im herausfordernden chinesischen Markt.
- Der stationäre Handel in China ging um 20 % zurück, La Prairie verzeichnete ein Minus von 15 %.
- In Hainan sank der Markt um 35 %, wobei La Prairie ein Minus von 25 % verzeichnete.
Positive Aspekte
- La Prairie gewinnt Marktanteile und verzeichnet Wachstum im E-Commerce (plus 30 %) und in Regionen wie Japan (plus 34 %).
- Beiersdorf bekämpft aktiv Risiken durch Parallelhandel in China und konnte eine Reduzierung des Daigou-Phänomens beobachten.
- Der erfolgreiche Launch von Chantecaille in China positionierte die Marke als sechsteinflussreichste internationale Boutique-Marke im Land.
Enttäuschungen
- Der Umsatzrückgang der Luxusmarke La Prairie im Großraum China und im Travel-Retail-Sektor.
Highlights der Fragerunde
- Beiersdorf wird die Marketingausgaben im vierten Quartal 2024 nicht einschränken und konzentriert sich auf das Markenwachstum.
- CEO Vincent Warnery zeigte sich zuversichtlich, den Markt 2025 zu übertreffen, bei stabiler Inflation und verbesserten Lieferkettenbedingungen.
- Das Unternehmen plant signifikante Wachstumschancen für Eucerin und die Expansion von La Prairie in neue Märkte wie Indien.
- Die Gesamtjahreszahlen für 2024 werden am 27. Februar 2025 veröffentlicht.
Beiersdorfs Engagement für Innovation und strategisches Marketing sowie der Fokus auf Schwellenmärkte und Markenschutz zeigen einen proaktiven Ansatz zur Überwindung aktueller Herausforderungen und zur Erreichung langfristigen Wachstums. Trotz einiger regionaler Rückschläge deuten die insgesamt positive Performance und die Zukunftspläne des Unternehmens auf einen starken Ausblick für die kommenden Jahre hin.
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