Citi bekräftigte am Mittwoch seine Kaufempfehlung und das Kursziel von 75,00 US-Dollar für die eBay-Aktie, die derzeit bei 69,24 US-Dollar und nahe ihrem 52-Wochen-Hoch gehandelt wird. Anlass dafür ist die Ankündigung einer strategischen Partnerschaft mit Meta Platforms, Inc. Diese Zusammenarbeit wird eBay-Angebote in den Facebook Marketplace integrieren und könnte so die Kundenbasis von eBay erheblich erweitern. Laut InvestingPro hat eBay mit einer beeindruckenden Rendite von 50,32% im vergangenen Jahr eine starke Performance gezeigt.
Die Integration von eBay in den Facebook Marketplace bedeutet, dass eBay-Angebote auf der Social-Media-Plattform angezeigt werden, während eBay weiterhin alle Aspekte der Transaktionen, von Produktanfragen bis zur Zahlungsabwicklung, eigenständig verwalten wird. Dieser Schritt dürfte die Sichtbarkeit für eBay-Verkäufer deutlich erhöhen, da der Facebook Marketplace monatlich über 1 Milliarde Besucher verzeichnet.
Im Vergleich dazu meldete eBay im dritten Quartal 2024 133 Millionen aktive Käufer, was auf ein erhebliches Wachstumspotenzial durch diese Partnerschaft hindeutet. Die Analysten von Citi prognostizieren, dass die Kooperation für eBay und seine B2C- sowie C2C-Verkäufer ein klarer Vorteil sein wird. Sie betonen, dass Facebook weiterhin die weltweit größte Social-Commerce-Plattform ist, was durch aktuelle Daten von eMarketer bestätigt wird.
Aus Sicht von Meta Platforms wird die Partnerschaft mit eBay als weniger bedeutsam eingestuft. Die Citi-Analysten deuten jedoch an, dass eine Zunahme der Angebote auf dem Facebook Marketplace das Nutzerengagement steigern könnte. Dies sei besonders wichtig, um jüngere Zielgruppen wieder anzusprechen. Zusätzlich wird das Potenzial für erhöhte Werbeeinnahmen durch hervorgehobene Angebote als positives Ergebnis für Meta bewertet.
In anderen aktuellen Entwicklungen beginnen eBay Inc (NASDAQ:EBAY). und Meta Platforms mit Testläufen in den USA, Deutschland und Frankreich. Dabei können ausgewählte Nutzer eBay-Angebote direkt im Facebook Marketplace durchsuchen. Die Transaktionen werden weiterhin auf eBay abgewickelt, was die Sichtbarkeit für eBay-Verkäufer unter Facebook-Nutzern potenziell erhöhen könnte. Darüber hinaus hat eBay sein Aktienrückkaufprogramm um weitere 3 Milliarden US-Dollar aufgestockt, was das Engagement des Unternehmens unterstreicht, Wert für seine Aktionäre zu schaffen.
Bernstein, ein renommiertes Analystenhaus, hält an seiner positiven Einschätzung der eBay-Aktien fest. Als Begründung führt Bernstein die beständigen Aktienrückkäufe des Unternehmens und das erwartete Wachstum des Bruttowarenvolumens (GMV) an. Die Analysten deuten zudem an, dass der Zeitpunkt für Investitionen in eBay nach der Veröffentlichung der Quartalszahlen für das vierte Quartal möglicherweise noch günstiger sein könnte.
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