Die deutsche Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hält die Blockchain-Technologie laut einer am 4. September veröffentlichten Studie für nur bedingt marktreif.
In ihrer 17-seitigen Analyse stellt die OWM dar, welche Blockchain-Anwendungsszenarien für das digitale Mediengeschäft Potential bietet. So könne durch Blockchains theoretisch Transparenz, Effizienz und damit Vertrauen im digitalen Werbe-Ökosystem geschaffen werden.
Blockchain für Echtzeit-Werbung noch nicht reifFür den im Internet wichtigen Einsatz bei Echtzeit-basierten Vorgänge wie programmatischen Werbeausspielungen sei die Technologie aktuell allerdings noch nicht reif genug. Bestehende Alternativen seien aufgrund der hohen Energiekosten und dem Entwicklungsaufwand aktuell günstiger.