Amazon (NASDAQ:AMZN) hat sein Ziel für Werbezusagen in Höhe von 1,8 Milliarden US-Dollar für seine Video-Streaming-Dienste im kommenden Jahr übertroffen, wie The Information berichtet. Dieser Erfolg folgt auf den Abschluss des Upfront-Werbemarktes, bei dem Werbetreibende umfangreiche Zusagen für TV- und Streaming-Werbung für die nächsten 12 Monate machen. Die Vereinbarungen umfassen Werbung auf Prime Video und Amazons Live-Sport-Übertragungen, einschließlich der Thursday Night Football-Spiele der National Football League.
Das Unternehmen hat bedeutende Schritte unternommen, um sein Werbeumsatzwachstum zu steigern. Dazu gehören Investitionen in Streaming-TV und die Sicherung eines erheblichen Teils der Werbebudgets, insbesondere jener, die sich in Richtung Streaming-Video-Dienste verlagern. Amazons Einstieg in den Werbemarkt auf seiner Prime Video-Plattform begann Anfang dieses Jahres und markiert eine neue Strategie für den E-Commerce-Giganten.
In einer bemerkenswerten Erweiterung seiner Sportübertragungsrechte sicherte sich Amazon gemeinsam mit ESPN und NBCUniversal die Rechte zur Übertragung von National Basketball Association-Spielen. Der im Juli bekannt gegebene 11-Jahres-Vertrag hat einen Wert von 77 Milliarden US-Dollar. Der NBA-Deal ergänzt Prime Videos wachsendes Live-Sport-Angebot, das bereits NFL umfasst und ab 2025 auch NASCAR beinhalten wird.
Trotz dieser Fortschritte in seinen Werbe- und Streaming-Diensten blieben Amazons Werbeumsätze im zweiten Quartal hinter den Erwartungen zurück. Das Unternehmen meldete Werbeumsätze von 12,8 Milliarden US-Dollar, was unter der durchschnittlichen Prognose von 13 Milliarden US-Dollar basierend auf LSEG-Daten lag. Dies geschieht zu einem Zeitpunkt, an dem Amazon seinen Wettbewerb mit anderen Tech-Giganten wie Meta Platforms (NASDAQ:META) und Google (NASDAQ:GOOGL) im Werbebereich intensiviert.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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