Colgate hat für 2017 durchwachsene Zahlen präsentiert. Der Wachstumskurs konnte aber wiederbelebt werden. Der Umsatz stieg um 1,7% auf rund 15,5 Mrd $. Unterm Strich ist der Gewinn aber um 17,1% auf rund 2 Mrd $ eingebrochen. Für das laufende Geschäftsjahr sieht es allerdings schon wieder bedeutend besser aus. Der Zahnpasta-Konzern hat starke Zahlen für das 1. Quartal 2018 vorgelegt. Der Umsatz stieg um 6,3% auf rund 4 Mrd $. Unterm Strich verbesserte sich der Gewinn um 12,2% auf 634 Mio $. Der Richtungswechsel ist klar erkennbar.
Zuvor hatte Colgate mit einer schwächeren Nachfrage in den Industriestaaten zu kämpfen. Doch die Expansionsvorhaben in die wachstumsstarken Entwicklungs- und Schwellenländer zeigen Wirkung. Der Lebensstandard in diesen Drittstaaten wird immer höher. Mit dem steigenden Lebensstandard steigt auch das Bedürfnis nach Sauberkeit und Hygiene. Colgate hat sich in diesen Staaten schon frühzeitig eine starke Marke aufgebaut.
Diesen Wettbewerbsvorteil kann der Konzern jetzt für sich nutzen. Gleichzeitig soll der harte Sparkurs forciert werden. Bis 2019 möchte Colgate bis zu 1,38 Mrd $ einsparen. Im laufenden Geschäftsjahr sollen allein rund 600 Mio $ aus der Kostenrechnung gestrichen werden. Das eingesparte Geld kann dann für den Wachstumskurs in den Schwellenländern eingesetzt werden. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den starken Marken. Diese können einfach in die Wachstumsmärkte transferiert und abgesetzt werden.
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Ein Beitrag von Volker Gelfarth.