Conagra Brands, ein führendes Unternehmen in der Lebensmittelindustrie, führt laut einem Bericht des Wall Street Journal eine neue Kennzeichnung für ausgewählte Healthy Choice Tiefkühlgerichte ein. Ab Januar werden diese Produkte als "GLP-1-freundlich" gekennzeichnet. Diese Initiative richtet sich an Verbraucher, die ihre Nahrungsaufnahme reduzieren, insbesondere an jene, die GLP-1-Medikamente wie Ozempic und Wegovy zur Gewichtsreduktion einnehmen.
Das neue Etikett wird auf 26 Healthy Choice Produkten zu finden sein, die sich durch hohen Proteingehalt, niedrige Kalorien und guten Ballaststoffgehalt auszeichnen. Diese Nährwertprofile entsprechen den Bedürfnissen von GLP-1-Medikamentenanwendern, die ihre Ernährung oft anpassen, um mehr Protein und Ballaststoffe zu sich zu nehmen und somit Muskelmasse und Verdauungsgesundheit zu unterstützen.
Bob Nolan, Senior Vice President für Nachfragewissenschaft bei Conagra, betonte die Absicht des Unternehmens, diese wichtige Verbrauchergruppe zu unterstützen und eine starke Markenverbindung aufzubauen. Conagras Strategie kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen einen Umsatzrückgang aufgrund der Zurückhaltung der Verbraucher angesichts steigender Lebensmittelpreise verzeichnet. Um Kunden zurück zu Tiefkühlgerichten zu locken, hat Conagra bereits Werbeaktionen, Produkteinführungen und Kampagnen zur Steigerung des Verkaufs von Tiefkühlgemüse gestartet.
Während Conagra den GLP-1-freundlichen Aspekt explizit auf der Verpackung erwähnen wird, haben andere Lebensmittelunternehmen ebenfalls Produkte entwickelt, die auf die Ernährungsbedürfnisse von Anwendern von Abnehmmitteln zugeschnitten sind, ohne direkt auf die Medikamente Bezug zu nehmen. Nestlé führte beispielsweise Vital Pursuit ein, eine Reihe von Tiefkühlgerichten mit hervorgehobenen Nährwertangaben. Abbott Laboratories brachte einen proteinreichen Shake für GLP-1-Anwender auf den Markt, dessen Verpackung Gewichtsverlust und Muskelgesundheit in den Vordergrund stellt.
Die Marke Healthy Choice, die ursprünglich in den 1980er Jahren für Menschen mit Herzerkrankungen entwickelt wurde, passt sich nun der zunehmenden Verbreitung von Abnehmmitteln an. Conagra-Führungskräfte beobachteten, dass die Einführung von GLP-1-Medikamenten einen leicht positiven Effekt auf ihr Geschäft hatte. Dies wird vor allem durch die steigende Nachfrage nach tiefgekühlten Einzelportionen und Vorspeisen getrieben, die Bequemlichkeit und kontrollierte Portionsgrößen bieten.
Die Auswirkungen von Abnehmmitteln werden auch von anderen Lebensmittelherstellern genau beobachtet. Michele Buck, CEO von Hershey, erkannte einen moderaten Effekt auf ihr Geschäft an und betonte die Wichtigkeit, Essgewohnheiten zu überwachen, um Produktangebote entsprechend anzupassen.
Conagra hat sorgfältig regulatorische Prozesse durchlaufen, um sicherzustellen, dass die neue Kennzeichnung den geltenden Standards entspricht. Nach Einreichung von Konzepten beim USDA und Einarbeitung von Feedback erhielt das Unternehmen im Oktober die Genehmigung für die neuen Etiketten. Die Marketingbemühungen für die GLP-1-freundlichen Mahlzeiten sollen Social-Media-Kampagnen umfassen. Zudem plant Conagra, das Etikett in Zukunft möglicherweise auf weitere Produkte auszuweiten.
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