Investing.com -- Die Spielzeugindustrie steht vor dem zweiten Jahr in Folge mit rückläufigen Umsätzen, doch der Erfolg von Lego bietet einen Lichtblick. Während viele Spielzeughersteller Mühe haben, den Verkaufsboom der Pandemiezeit aufrechtzuerhalten, verzeichnet das dänische Unternehmen Lego ein rapides Wachstum. Der Umsatz des Unternehmens stieg in der ersten Jahreshälfte um 13%, was zu einer Erhöhung des Marktanteils führte.
Eric Handler, Geschäftsführer bei Roth MKM, betonte, dass Legos Erfolg das Wachstum der Branche in diesem Jahr antreibt. Nachdem Lego Anfang der 2000er Jahre fast in die Insolvenz geraten wäre, hat das Unternehmen sein Geschäftsmodell grundlegend umstrukturiert und seine Kundenbasis diversifiziert. Diese Strategie ermöglichte es Lego, selbst unter inflationären Marktbedingungen den Umsatz zu steigern. Das Unternehmen verzeichnet seit sechs Jahren ein positives jährliches Umsatzwachstum.
Legos Wachstumsstrategie umfasste mehrere Säulen:
1. Abschluss von Lizenzvereinbarungen
2. Gezielte Ansprache von Erwachsenen und Kindern
3. Expansion in den Bereich digitaler Spiele
4. Kooperationen mit Studios und Streaming-Diensten zur Produktion von Lego-Inhalten
5. Aufbau von Produktionsstätten in der Nähe von Vertriebszentren zur Optimierung der Lieferkette
Zu den erfolgreichen Produkten des Unternehmens gehören neu hervorgehobene "Leidenschaftspunkte" oder Sets, die ein breites Spektrum von Verbrauchern ansprechen. Dazu zählen Fans von Franchises wie Star Wars und Harry Potter, Autoliebhaber und Tierfreunde.
James Zahn, Chefredakteur von The Toy Book, lobte Legos Fähigkeit, sich Branchentrends zu widersetzen. Laut Zahn gedeiht Lego tendenziell, wenn andere Unternehmen zu kämpfen haben. Er schrieb Legos Fähigkeit, in Zeiten von Inflation, Störungen in der Unterhaltungsindustrie und möglichen Zollerhöhungen agil zu bleiben, der Tatsache zu, dass das Unternehmen "der Entwicklung voraus" sei. Er deutete an, dass Lego seinen Konkurrenten um zwei bis drei Schritte voraus zu sein scheint.
Diese Übersetzung wurde mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt. Weitere Informationen entnehmen Sie bitte unseren Nutzungsbedingungen.