von Christiana Sciaudone
Investing.com - Die Lieferverzögerungen sind so lang, dass Peloton (NASDAQ:PTON) den Black Friday und den Cyber Monday ausfallen ließ.
Potenzielle Kunden haben es satt, monatelang auf ihre digital aufgepeppten Heimtrainer zu warten und wenden sich der Konkurrenz zu, darunter den neuen MYXfitness. Noch nicht einmal ein Jahr im Markt verzeichnet das Unternehmen bereits eine Größe, die nach drei Jahren erwartet wurde.
Die Nachfrage nach Geräten des in Greenwich, Connecticut, ansässigen Unternehmens, die im Januar auf der Messe für Unterhaltungselektronik CES vorgestellt wurden, stieg im Frühjahr stark an, nachdem Ausgangsbeschränkungen verhängt worden waren, die die Verbreitung des Coronavirus verhindern sollten. Während es einige Verzögerungen gab, garantierte MYXfitness die Lieferung zu Weihnachten für Bestellungen bis Mittwoch vor Thanksgiving. Die aktuellen Verzögerungszeiten liegen zwischen drei und fünf Wochen. Peloton sagt auf seiner Website, dass einige Lieferungen länger als 10 Wochen brauchen werden.
"Wir dachten, dass sich dies in den nächsten Jahren entwickeln werde", sagte MYXfitness-Präsident Herbie Calves in einem Videointerview. Aber die Verkäufe haben sie überrascht und steigen weiter, da Peloton nicht liefern kann und die Ferienzeit vor der Tür steht. "Heimfitness ist wahrscheinlich eine der heißesten Kategorien in diesem Jahr."
Da die Fitnessstudios geschlossen sind und die Amerikaner sich gezwungen sehen, das Zuhause als Arbeitsplatz, das Leben im Fitnessstudio und alles andere neu zu erfinden, war die Fitness zu Hause einer der Nutznießer der Covid-19-Pandemie. Peloton erzielte im dritten Quartal einen Umsatz von 757,9 Mio. USD, ein Plus von mehr als 200% gegenüber dem Vorjahr. Die Aktien sind seit Jahresbeginn um fast 300% gestiegen.
MYXfitness wurde von einer Risikokapitalgruppe aus Greenwich finanziert, um einer "breiteren Gruppe von Verbrauchern" vernetzte Fitness zu bieten, sagte Calves. Das sind diejenigen, die trainieren, um sich für den Alltag fit zu halten, nicht um zu gewinnen, d.h. gewöhnliche Menschen, die mit Leben, Elternschaft, Arbeit usw. beschäftigt sind.
"Wir haben alles auf diese Verbraucher ausgerichtet", sagte Calves, der das Produkt als Heim-Fitness-Lösung bezeichnet. Und obwohl der Preis ein Faktor ist, ist er nicht der einzige.
"Sie wollen keine Kompromisse bei der Qualität eingehen und haben eine gewisse Preissensibilität", so Calves.
MYXfitness berechnet 1.299 US-Dollar für sein Standardpaket und die Mitgliedschaft für Online-Klassen beträgt 29 US-Dollar pro Monat. Peloton berechnet 1.895 USD und eine monatliche Gebühr von 39 USD für Kurse.
Trotz der hohen Gesamtkosten verzeichnete Peloton für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2021 ein Abonnementwachstum von 137% auf mehr als 1,3 Millionen, wobei die Gesamtzahl der Mitglieder auf über 3,6 Millionen stieg.
Trotzdem ist MYXfitness nicht der einzige Rivale und hat längst nicht die Markenbekanntheit einiger seiner Konkurrenten, darunter NordicTrack, Bowflex und Pro-Form.
Bei so großer Nachfrage kann MYXfitness jedoch helfen, den Bedarf zu decken. Und Calves glaubt, dass die Veränderung real ist, da Impfstoffe wenig ausrichten werden, die neue Dynamik zu Heim-Fitnessstudios zu bremsen.
"Das war eine Veränderung, die sowieso in der Kategorie stattfand“, meinte er. Für 2021 "sehen wir eine weitere Beschleunigung. Das ist keine Eintagsfliege“.