Invesing.com – McDonald’s (NYSE:MCD) setzt auf Erschwinglichkeit: Der Fast-Food-Riese verlängert wohl sein populäres 5-Dollar-Menü in den meisten US-amerikanischen Filialen, um Kunden mit knappem Budget anzuziehen. Die Nachrichtenagentur Bloomberg hatte zuerst darüber berichtet. Dieses strategische Manöver soll dabei helfen, die Besucherzahlen in den Restaurants zu steigern und so das Geschäft nachhaltig zu beleben. Mit der Aktie ging es im Anschluss an die Meldung um 0,5 % nach oben.
Ein internes Memo, das Bloomberg News einsehen konnte, zeigt, dass etwa 93 % der McDonald's-Filialen das Angebot über den ursprünglichen Zeitraum hinaus verlängern. Ursprünglich war das Menü ab dem 25. Juni für vier Wochen geplant. Nun sollen einige Standorte das Angebot bis in den August hinein fortsetzen.
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Positive Resonanz und strategische Erweiterung
Die bisherigen Ergebnisse sprechen für sich: Das 5-Dollar-Menü habe „das Ziel erreicht, die Gäste wieder in unsere Restaurants zu locken“, zitiert der Bericht aus einer Mitteilung von Tariq Hassan, Chief Marketing Officer, und Myra Doria, National Field President bei McDonald's. Die erhöhte Gästezahl sei essentiell für das Wachstum des Unternehmens.
Zusätzlich plant McDonald's, seine „Erschwinglichkeitspläne für den Rest des Jahres“ zu intensivieren. Dies könnte eine noch längere Verfügbarkeit des aktuellen Menüangebots umfassen. Ferner erwägt das Unternehmen, die Öffnungszeiten zu verlängern, um die Nachfrage auch außerhalb der üblichen Spitzenzeiten zu decken.
McDonald's reagiert damit auf die veränderten Konsumgewohnheiten der US-Verbraucher, die aufgrund des sinkenden verfügbaren Einkommens vorsichtiger mit ihren Ausgaben geworden sind. Die Kette hatte in den letzten Jahren die Preise erhöht, was dazu führte, dass einige Kunden seltener in den Restaurants speisten.
Ausblick auf die Geschäftszahlen
Am 29. Juli wird McDonald's seine Ergebnisse für das zweite Quartal vorlegen. Analysten prognostizieren einen Gewinn von 3,10 Dollar pro Aktie, was einem leichten Rückgang von 2,2 % im Vergleich zum Vorjahresquartal entspricht, als der Gewinn bei 3,17 Dollar pro Aktie lag. In drei der letzten vier Quartale hatte McDonald's die Erwartungen der Wall Street übertroffen, nur einmal wurden diese verfehlt.
Im vergangenen Quartal erzielte McDonald's einen Gewinn je Aktie von 2,70 Dollar, was einer Steigerung von 2 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Allerdings verfehlte das Unternehmen die Konsensschätzungen, was auf die preissensiblen Verbraucher zurückzuführen war.
Für das Geschäftsjahr 2024 erwarten Analysten ein Ergebnis von 12,17 Dollar pro Aktie, was einem Anstieg von 1,9 % gegenüber den 11,94 Dollar im Jahr 2023 entspricht. Für das Geschäftsjahr 2025 wird ein jährlicher Gewinnzuwachs von 8,2 % auf 13,17 Dollar pro Aktie prognostiziert.
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