Meta Platforms (NASDAQ:META) Inc. kündigte am Freitag den Start eines begrenzten Pilotprojekts zur Integration von Werbung in Threads an. Ziel ist es, Werbetreibende mit der rasant wachsenden Nutzerbasis zu verbinden. Der Test beginnt mit einer ausgewählten Gruppe von Werbetreibenden und soll die Markenentdeckung unter den Plattformnutzern fördern.
Threads, Metas jüngste Social-App für öffentliche Konversationen, verzeichnet bereits über 300 Millionen monatlich aktive Nutzer, von denen ein beträchtlicher Teil mindestens einem Unternehmen folgt. Die Einführung von Werbung soll Unternehmen die Chance bieten, mit dieser wachsenden Community in Kontakt zu treten und Beziehungen zu potenziellen Kunden zu vertiefen.
Werbetreibende, die am Test teilnehmen, können ihre bestehenden Bildanzeigenkampagnen mühelos auf Threads ausweiten. Eine einfache Auswahl im Ads Manager genügt, ohne dass zusätzliche Ressourcen oder spezielle Kreativinhalte erforderlich sind. Die Anzeigen erscheinen als Bildwerbung im Home-Feed von Threads und werden in dieser Anfangsphase einem kleinen Prozentsatz der Nutzer angezeigt.
Meta betont die Bedeutung von Werbung, um Nutzern die Entdeckung neuer Unternehmen und interessanter Inhalte zu erleichtern. Das Unternehmen wird den Test sorgfältig überwachen, um die richtige Balance der Inhalte innerhalb von Threads zu gewährleisten. Personalisierung und Relevanz stehen für Meta bei der Auslieferung von Anzeigen im Mittelpunkt, wobei Maßnahmen wie Nutzerbefragungen eingesetzt werden, um die Zufriedenheit und Relevanz der Anzeigen zu messen.
Um Bedenken von Verbrauchern und Werbetreibenden hinsichtlich Markensicherheit und -eignung zu begegnen, integriert Meta seine bestehenden Standards und Kontrollen in Threads. Nutzer können ihre Werbeerlebnisse steuern, einschließlich des Überspringens, Ausblenden oder Meldens unerwünschter Anzeigen. Darüber hinaus testet Meta einen Inventarfilter für Anzeigen in Threads – eine KI-gestützte Kontrolle zur Markeneignung, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Sensitivitätsstufe für die Inhalte neben ihren Anzeigen festzulegen. Dieser Filter ist bereits für Facebook und Instagram Feed und Reels in über 30 Sprachen verfügbar.
Metas Monetarisierungsrichtlinien, die festlegen, welche Art von Inhalten neben einer Anzeige erscheinen dürfen, gelten auch für Threads. Inhalte, die gegen Metas Gemeinschaftsstandards verstoßen, sind für Anzeigenplatzierungen nicht zugelassen. Das Unternehmen plant, in den kommenden Monaten weitere Details zu Lösungen für die Verifizierung durch Dritte und zusätzliche Sprachunterstützung bekannt zu geben.
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