Der amerikanische Sportartikel-Gigant Nike ist ein großes Risiko eingegangen, scheint nun aber die Ernte einfahren zu können. Ein Risiko deshalb, weil man seine neue Kampagne zum 30. Jahrestag des firmeneigenen Slogans „Just do it“ ausgerechnet mit dem ehemaligen Quarterback der San Francisco 49ers Colin Kaepernick begonnen hat.
Nike profitiert von Kampagne!
Kaepernick stand und steht im Mittelpunkt einer hitzig geführten Kontroverse, nachdem er sich entschied, 2016 bei einem Footballspiel nicht zur Nationalhymne aufzustehen, um damit gegen Rassendiskriminierung zu protestieren. Womit wohl nur wenige gerechnet haben: Das Risiko von Nike wird anscheinend belohnt. So wurde gemeldet, dass die Onlineverkäufe zwischen Sonntag und Mittwoch vergangener Woche (Labour-Day-Wochenende) um 27 % anstiegen. Im Jahr zuvor hatte es in der gleichen Zeitspanne einen Rückgang um 2 %gegeben.
Aktie im Höhenrausch!
Damit scheinen auch die Zweifel im Markt an der Kampagne ausgeräumt. Hier hatte es vor wenigen Tagen noch Kursverluste gegeben, die nun zur Gänze wieder ausgeräumt sind. Mehr noch. Die Aktie von Nike steuert bereits ein neues Allzeithoch an.
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Ein Beitrag von Carsten Müller.