Anleger und Marktanalysten rechnen damit, dass Nike Inc (NYSE:NKE) seine Jahresprognose nach unten korrigieren wird, wenn das Unternehmen am Dienstag seinen Quartalsbericht vorlegt. Es ist die erste Gewinnmeldung seit der Bekanntgabe der Ernennung von Elliott Hill zum neuen CEO am 19.09.2023. Hill, ein 32-jähriger Nike-Veteran, der 2020 in den Ruhestand ging, wird am 14.10.2023 offiziell die Nachfolge von John Donahoe antreten.
Im Vorfeld der Gewinnmeldung prognostizieren Analysten einen Umsatzrückgang von 10% im ersten Quartal auf 11,65 Milliarden US-Dollar, was den stärksten Umsatzeinbruch seit über vier Jahren darstellen würde. Der Gewinn pro Aktie wird voraussichtlich um 44,7% auf 0,52 US-Dollar sinken. Diese Schätzungen basieren auf von LSEG zusammengestellten Analystenprognosen. Trotz der jüngsten Abwärtskorrekturen haben fünf Brokerhäuser ihre Kursziele für die Nike-Aktie nach der Ankündigung von Hills Führungsrolle angehoben.
Nike sieht sich zunehmender Konkurrenz durch Marken wie Deckers' Hoka und On gegenüber, die mit trendigen und bequemen Schuhen an Popularität gewonnen haben. Um Marktanteile zu verteidigen, hat das Unternehmen die Einführung neuer Produkte wie dem Air Max Dn und Pegasus 41 beschleunigt und plant eine neue Sneaker-Linie für unter 100 US-Dollar, um preisbewusste Käufer anzusprechen. Diese Initiativen haben bisher jedoch noch keine signifikanten Ergebnisse erzielt.
Seit der Ankündigung von Hill als neuem CEO ist die Nike-Aktie um mehr als 10% gestiegen und hat damit einen Teil der Verluste vom Juni, dem bislang schlechtesten Handelstag in der Unternehmensgeschichte, wieder aufgeholt. Investoren sind auch gespannt auf mögliche positive Auswirkungen der Olympischen Spiele in Paris. Laut Similarweb (NYSE:SMWB) verzeichneten Nike und Puma im August erhöhten Traffic auf ihren Direct-to-Consumer-Websites, was sich in robusten Verkäufen niederschlug.
Die Innovationsstrategie des Unternehmens steht unter genauer Beobachtung. Nike versucht, sein Produktsortiment durch die Einführung neuer Performance- und Laufschuhe sowie die Neuauflage bestehender Modelle mit kleineren Updates wie Farbänderungen aufzufrischen.
Reuters hat zu diesem Artikel beigetragen.
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