Von Liz Moyer
Investing.com -- Die Aktien von Olaplex Holdings (NASDAQ:OLPX) haben am Dienstag deutlich nachgegeben. Das Schönheitsunternehmen rechnet in diesem Jahr mit einem Rückgang der Nettoerlöse um 15 % angesichts eines schwierigen Geschäftsumfelds.
Der Aktienkurs gab im Handelsverlauf an der Wall Street 9,1 % nach und ist in diesem Jahr bisher um 6,6 % gesunken.
Der Hersteller luxuriöser Haarpflegeprodukte prognostiziert für 2023 einen Nettoumsatz von 563 bis 634 Millionen Dollar, das sind 15 % weniger als zur Jahresmitte 2022. Analysten hatten mit 745 Millionen Dollar Nettoumsatz gerechnet.
Firmenchefin JuE Wong sagte, das Unternehmen sehe die Notwendigkeit, "unser Kerngeschäft mit einer langfristigen Perspektive neu auszurichten und zu stabilisieren. Wir sind von diesem Ausblick selbst enttäuscht".
Olaplex werde in diesem Jahr schwerpunktmäßig die Investitionen in Vertrieb und Marketing erhöhen und an der Kommunikation mit Stylisten und Verbrauchern arbeiten, hieß es laut Mitteilung.
Nach Angaben des Unternehmens kaufen Friseure immer weniger Produkte, da ihre eigenen Kunden die Zeit bis zum nächsten Friseurbesuch hinauszögern würden. Auch die Konsumenten seien zunehmend preissensibel.
Olaplex will sein Marketingbudget von 14 Millionen Dollar im letzten Jahr auf 17 Millionen Dollar aufstocken. Außerdem will es ein Schulungsprogramm für Verkaufsteams bei Ulta und Sephora auflegen, das nach einem erfolgreichen Pilotprojekt landesweit 400 Läden anvisieren soll.