In Deutschland erfreut sich Varta höchster Beliebtheit bei den Verbrauchern. Viele kennen den Batteriehersteller noch aus der Kindheit und haben mit den Batterien unter anderem Walkmans und Gameboys gefüttert. Das daraus resultierende Image sorgt für viel Vertrauen, wie auch eine Studie des Marktforschungsinstituts IMW Köln zeigt. Demnach wird Varta von den Verbrauchern als eine vertrauenswürdige, beständige, aufrichtige und zuverlässige Marke aufgenommen. Auf genau diesen Eigenschaften will Varta jetzt im Rahmen einer Neupositionierung der Marke aufbauen.
Überarbeitet werden sollen unter anderem Produktkommunikation und die Darstellung am Point-of-Sale. Begleitet wird all das von einer umfangreichen Digitalkampagne. Der derzeitige Eigentümer Spectrum Brands lässt sich dabei auch überhaupt nicht dadurch stören, dass die Marke eigentlich noch in diesem Jahr an den Konkurrenten Energizer verkauft werden soll. Derzeit stehen dazu noch die Genehmigungen der Kartellbehörden aus. Es kann aber sicherlich nicht schaden, den Wert der Marke trotzdem zu erhöhen.
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Ein Beitrag von Robert Sasse.