Seitdem der angeschlagene Haushaltswarenhändler eine Flut positiver Meldungen bekannt gegeben hat, befinden sich die Aktien von Bed Bath & Beyond (NASDAQ:BBBY) auf der Überholspur. Die Meme-Aktie explodierte am Mittwoch um 54 %, als eine Armee von Kleinanlegern das Unternehmen in Chatrooms wie StockTwits hochjubelte. BBBY beendete den Handel bei 19,30 Dollar mit einem Tagesgewinn von 15,22%.
Auslöser für den massiven Kursanstieg war die Meldung, dass der in New Jersey ansässige Einzelhändler auf dem besten Weg ist, dem Trend rückläufiger Umsätze die Stirn zu bieten. Zu den Entwicklungen, die den Kurs beflügelten, gehören der Start eines digitalen Marktplatzes, auf dem Waren von Drittanbietern verkauft werden, und eine Partnerschaft mit der Lebensmittelkette Kroger (NYSE:KR), die ab Anfang nächsten Jahres einige BBBY-Produkte anbieten wird.
Bed Bath & Beyond hat zudem berichtet, dass sein Aktienrückkaufprogramm vor dem Zeitplan liegt. Das Unternehmen sagte, es gehe davon aus, seinen Aktienrückkaufplan in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar bis Februar, dem Ende seines Geschäftsjahres, abzuschließen. Das wäre ganze zwei Jahre vor dem ursprünglichen Zieltermin. Im Rahmen des Programms verbleiben noch Rückkäufe im Wert von 400 Millionen US-Dollar.
Mark Tritton, CEO von Bed Bath & Beyond, sagte am Dienstag in einer Erklärung:
"Wir setzen unsere mutige Transformation fort und implementieren erfolgreiche Strategien, die unsere kurz- und langfristige Wertschöpfung stärken werden. Die heutige Ankündigung unterstreicht unser anhaltendes Vertrauen in unseren Turnaround und unsere Fähigkeit, gleichzeitig einen positiven Cashflow zu generieren, eine starke Bilanz zu erhalten und in unser langfristiges Wachstum zu investieren, während wir erhebliches Kapital an die Aktionäre zurückgeben."
Zusätzlich zu seinem Online-Marktplatz kündigte der Haushaltswarenhändler an, bei Kroger mit dem Verkauf von Baby- und Haushaltswaren zu beginnen und ab nächstem Jahr kleine physische Läden in einigen Kroger-Märkten zu erproben. BBBY ernannte auch Anu Gupta zum Wachstumschef und Rafeh Masood zum Kundendienstchef, die beide neue Vorstandsposten sind.
Umsatzeinbrüche
Solche Schritte lassen hoffen und beweisen, dass das Management seine Hausaufgaben macht. Allerdings sollten die Anleger auch nicht vergessen, dass die Fundamentaldaten wichtiger sind als der Hype. Und da hat der Einzelhändler noch einen langen Weg vor sich.
Der Umsatz in dem am 28. August zu Ende gegangenen Quartal ging im Vergleich zum Vorjahr um 26 % zurück. Grund dafür war ein deutlicher Rückgang der Verkaufszahlen im August, der auf erneute Covid-Sorgen und Probleme in der Lieferkette zurückzuführen war. Der Umsatz sank im Jahresvergleich um 17,3 %, gleichzeitig fiel ein Nettoverlust von 150,8 Millionen US-Dollar an.
Die größte Herausforderung für Bed Bath & Beyond besteht darin, in Zukunft mehr Kunden für sich zu gewinnen, als der Boom des Online-Handels viele stationäre Einzelhändler in die Knie zwingt. Zu einer Zeit, in der Hausbesitzer im Zuge des boomenden Immobilienmarktes gerne Haushaltswaren kaufen, wird Bed Bath & Beyond von seinen Konkurrenten abgehängt.
Diese schlechte Performance ist der Hauptgrund, warum Wall Street-Analysten seriösen Investoren von BBBY-Aktien abraten. Loop-Analyst Anthony Chukumba stufte die BBBY-Aktie von "Hold" auf "Sell" herab und schrieb in einer Mitteilung an seine Kunden, dass die Partnerschaft mit Kroger kein Game Changer sei.
In der von CNBC.com zitierten Notiz von Chukumba heißt es:
"Keine dieser Entwicklungen ändert wesentlich unsere Ansicht, dass BBBY Marktanteile, Bekanntheit und Verbraucherrelevanz verloren hat – was unserer Meinung nach durch die Fortsetzung der schwachen Verkaufstrends des Unternehmens zu Beginn des 3. Quartals 2021 im vergangenen Monat erneut bestätigt wurde. Außerdem hinterfragen wir, wie viele Verbraucher Toaster, Besteck oder Roombas auf der Website eines Supermarkts oder in seinen Geschäften kaufen werden."
Loop (NASDAQ:LOOP) hat als Kursziel 14 US-Dollar pro Aktie angesetzt, was 28 % unter dem gestrigen Schlusskurs liegt.
Simeon Gutman von Morgan Stanley (NYSE:MS), der ein Kursziel von 12 US-Dollar pro Aktie hat, bekräftigte sein "Underweight"-Rating und sagte, die Betriebsergebnisse des Unternehmens könnten sich in den kommenden Monaten weiter abschwächen.
Gutman in einer Notiz:
"Die schiere Breite der Ankündigungen – trotz relativ harmloser Folgen – scheint ein großer Katalysator für eine stark leerverkaufte Aktie mit geringen Erwartungen zu sein. Die extreme Kursvolatilität mag zurück sein, aber wir bleiben 'Underweight'."
Fazit zur Bed Bath & Beyond-Aktie
Im gegenwärtigen, durch den Meme-Hype aufgeheizten Markt raten wir vom Kauf von BBBY-Aktien ab. Langfristig orientierte Anleger konzentrieren sich besser auf die Fundamentaldaten, die unserer Meinung nach noch keine nachhaltige Trendwende erkennen lassen.