Google und Facebook - Vorschau auf die Quartalszahlen: Werbeumsätze gefährdet

Die beiden größten Social-Media-Unternehmen der Welt - Facebook (NASDAQ:FB) und Alphabet (NASDAQ:GOOGL) - werden weiter pandemiebedingte Schwächen in ihrem Werbegeschäft aufweisen, wenn sie jeweils ihre Q2-Gewinnberichte am Donnerstag, 30. Juli, nach Börsenschluss veröffentlichen.

Facebook: Nutzung der Messanger-Dienste explodiert, aber Werbeausgaben kollabieren

Im Durchschnitt erwarten Analysten, dass Facebook bei einem Umsatz von 17,33 Milliarden US-Dollar einen Gewinn je Aktie von 1,39 US-Dollar ausweisen wird. Während das in Menlo Park, CA, ansässige Unternehmen eine Explosion von Messaging-, Sprach- und Videoanrufen auf Messenger und WhatsApp erlebt hat, während Covid-19 wütet, stehen seine Werbeeinnahmen unter Druck, nachdem eine Vielzahl globaler Marken angekündigt hat, ihre Werbung von Facebooks Plattform abzuziehen.

Um die Verbreitung von Hassreden und Fehlinformationen einzudämmen, haben immer mehr multinationale Unternehmen in den vergangenen fünf Wochen einen Ausgabestopp für soziale Medien, vor allem Facebook, angekündigt.

Disney (NYSE:DIS), der führende Werbetreibende auf FB, hat die Ausgaben auf der Plattform „drastisch gesenkt“, berichtete das Wall Street Journal letzte Woche. Disney war in den ersten sechs Monaten des Jahres 2020 Facebooks bester US-Werbekunde und hat schätzungsweise 210 Millionen US-Dollar allein für  Disney+ aufgewendet, berichtete das Journal unter Bezug auf Pathmatics Inc.

Andere große Marken, die an den Bemühungen beteiligt sind, sind Coca-Cola (NYSE:KO) und Verizon (NYSE:VZ), die alle sagen, dass sie damit ihr Missfallen an der Handhabung von Hassreden und irreführenden Inhalten durch das soziale Netzwerk zeigen wollen.

Das wichtigste Detail, auf das bei der Veröffentlichung der Gewinne am Donnerstag geachtet werden muss, ist, wie der Social-Media-Riese den Einfluss dieser Boykotte auf den Umsatz für den verbleibenden Teil des Jahres beurteilt. Diese Antwort wird die Weichen für den künftigen Aktienkurs des Unternehmens stellen.

FB Weekly TTM

Die Aktien sind seit Jahresbeginn um rund 14% gestiegen und beendeten den Handel gestern zu 233,50 USD.

Eine wichtige Stärke, die Facebook von anderen Social-Media-Plattformen unterscheidet, ist die Stärke seiner Einnahmequellen, die stark diversifiziert sind. Obwohl es sicherlich von ihnen profitiert, ist es nicht von großen Marken abhängig.

Während große Werbetreibende wie Unilever (NYSE:UL) und Coca-Cola die meisten Schlagzeilen in der aktuellen Boykottkampagne gemacht haben, sind die überwiegende Mehrheit der 8 Millionen Werbetreibenden von Facebook Kleinunternehmen, von denen sich viele stark auf Facebooks globale Reichweite für ihre Verkäufe verlassen. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz mit Facebook-Anzeigen weltweit auf 69,7 Milliarden US-Dollar. Für viele Unternehmen, insbesondere solche, die auf E-Commerce und direkten Verbraucherkontakt angewiesen sind, ist es nicht möglich, Facebook den Rücken zu kehren.

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass das Unternehmen einen größeren Rückgang seiner Anzeigenverkäufe vermeiden können wird. Facebook wird nach aktuellen Analystenprognosen im Juni nur ein Umsatzwachstum von nur 3% verzeichnen. Dies ist mit Abstand das geringste Wachstum in einem Quartal seit dem Börsengang des Unternehmens.

Alphabet: Cloud-Geschäft zeigt Wachstum, aber schwieriges Anzeigengeschäft

Für Alphabet, die Muttergesellschaft des Suchmaschinen-Giganten Google, unterscheidet sich die Geschichte nicht wesentlich von der von Facebook. Das Unternehmen aus Mountain View, Kalifornien, wird voraussichtlich einen Gewinn pro Aktie von 8,04 USD bei einem Umsatz von 37,3 Mrd. USD ausweisen.

Das Geschäftsmodell des Internetgiganten hängt stark von Werbeausgaben kleiner Unternehmen, einschließlich Reise- und Gastgewerbebetrieben, ab. Da diese Sektoren auf absehbare Zeit in großen Schwierigkeiten stecken, scheinen sich die Analysten einig zu sein, dass dieses Jahr in puncto Absatzzahlen eines der härtesten für Google werden dürfte.

Das Unternehmen liefert im Allgemeinen keine Prognosen, obwohl Finanzvorstand Ruth Porat im April bestätigte, dass das zweite Quartal für das Werbegeschäft „schwierig“ sein wird.

Ein Bereich, der sich in der derzeit schwachen Phase positiv abheben könnte, ist das Cloud-Computing-Geschäft des Unternehmens, das auch während der Pandemie weiter wuchs und im ersten Quartal um 52% zulegte.

GOOGL Wochenchart TTM

Googles gewaltiger Barvorrat, sein Versprechen, weiter Aktien zurückzukaufen und die Stärke des Cloud- und YouTube-Geschäfts haben dazu beigetragen, dass sich die Aktien des Unternehmens von dem Einbruch im März erholt haben. Der Kurs stieg in 2020 um mehr als 14% auf 1.529,43 USD am Ende des gestrigen Handels.

Fazit

Anleger sollten von diesen beiden Sozialen-Media-Riesen nicht viel Klarheit erwarten, wenn sie diese Woche jeweils ihre Quartalszahlen vorlegen, insbesondere da ihre Hauptmärkte für Werbeeinnahmen unter Druck stehen.

Trotzdem werden starke Bilanzen und ihre Marktpositionen - die gewaltig sind - jedem der beiden ein starkes Comeback ermöglichen, sobald sich die Wirtschaft wieder erholt.