Die letzte Gruppe von Unternehmen, die in dieser Saison zum Q4 berichteten, waren die großen US-Einzelhändler, und deren Ergebnisse boten Licht und Schatten. Auf der Gewinnerseite waren Firmen, die ihre Online-Strategien ausgearbeitet haben, um mit Amazon mithalten zu können, während sie zugleich die richtige Mischung an Produkten und Dienstleistungen finden, um die Käufer in ihre Filialen zu locken. Auf der anderen Seite sind die Nachzügler, die sich nicht an die neuen Vorlieben und Kaufgewohnheiten der amerikanischen Konsumenten angepasst haben.
Jetzt, da alle Informationen raus sind, hier ein genauerer Blick auf zwei Einzelhändler, die positiv überraschten und einer, der stark enttäuschte:
Gewinner: Abercrombie & Fitch Transformation fasst Fuß
Abercrombie & Fitch (NYSE:ANF) hatte es leicht, die Vorgaben für das vierte Quartal zu schlagen, als es am 6. März sein Ergebnis vorstellte. Dieses zeigte, dass der Händler von Bekleidung und Accessoires weiter erfolgreich das Ruder bei seiner Klamottenkette für Teenager herumreißt.
Anteile von Abercrombie, die gestern zu 26,64 USD aus dem Handel gingen, schlugen nach dem Report um rund 20% nach oben aus und liegen rund 19,5% über ihrem Niveau vom letzten Jahr. Zum Vergleich, der S&P 500 Index hat sich gegenüber seinem Stand vor 12 Monaten kaum bewegt, während der Branchenindex S&P Retail Select Industry Index 0,7% verlor.
Abercrombie & Fitch, zu dem auch Hollister gehört, verdiente im vierten Bilanzquartal, das am 2. Februar zu Ende ging, 1,35 USD die Aktie, was den Durchschnitt der Analystenerwartungen um 20 Cent überstieg. Die Umsätze in seit mindestens einem Jahr geöffneten Filialen zogen um 3% an, das Doppelte der Schätzungen, vor allem dank der starken Entwicklung in den USA.
Insbesondere das Online-Geschäft des Unternehmens läuft weiter blendend. Die Verkäufe über digitale Vertriebskanäle schossen im vierten Quartal um 36% hoch und überstiegen im Gesamtjahr die Milliarden-Dollar-Schwelle.
Der Einkleider für Teenager hat versucht sein mit Problemen kämpfendes Geschäft neu auszurichten, indem er die Größe seiner Filialen reduziert, die Umsätze im Internet ausbaut und seine Vermarktungsstrategie mit Treueprogrammen und andere Initiativen abwandelt. In ihrer Ergebniskonferenz sagte CEO Fran Horowitz: "Unsere Transformationsinitiativen fassen Fuß."
Für das Bilanzjahr 2019 hat Abercrombie einen robusten Ausblick abgegeben. Die Kette erwartet, dass der Schwung vom starken Umsatzwachstum, der höheren Bruttomarge und der Betriebsausgaben vom Bilanzjahr 2018 ins neue Jahr übergehen wird.
Der Einzelhändler plant in diesem Jahr 85 Niederlassungen zu renovieren oder neu aufzumachen, mehr als die 67 in 2018. Er plant auch bis zu 40 Läden zu schließen, schwerpunktmäßig in den Vereinigten Staaten.
Aus technischer Sicht sind ANF-Papiere Ende letzter Woche über ihre 200-Tagelinie geschnellt. Diese bullische Entwicklung verheißt wahrscheinlich weitere Gewinne in den Wochen vor uns.
Gewinner: Berichte von Best Buys Tod durch Onlinehandel sind maßlos übertrieben
Anteile von Best Buy (NYSE:BBY) befinden sich auf einem Höhenflug, seit das Unternehmen am 27. Februar für das Weihnachtsquartal über den Erwartungen liegende Umsätze berichten konnte und für das Gesamtjahr eine zuversichtliche Gewinnprognose abgab. Der blendende Report schickte die Aktie an dem Tag um 14% nach oben.
Dennoch liegt der gestrige Schlusskurs von 68,72 USD immer noch rund 7% unter dem Niveau von vor einem Jahr.
Der Einzelhändler von Elektronik, der das populäre Videospiel "Fortnite" als Auslöser für einen Schub bei den Umsätzen mit Computerspielzubehör nannte, kündigte auch eine 11 prozentige Erhöhung seiner Quartalsdividende an, was deren Rendite auf fast 3% bringt, und noch einen Plan zum Rückkauf eigener Aktien im Wert von 3 Mrd USD.
Die Investitionen in seine Internetaktivitäten beginnen sich ebenfalls auszuzahlen. Best Buys Onlineumsatz schoss in den drei Monaten bis zu 2. Februar um 9,3% auf 2,96 Mrd USD.
Vielleicht noch wichtiger, Best Buy hat es geschafft, den Druck durch Amazon (NASDAQ:AMZN) standzuhalten, indem es sich auf Kundendienste konzentrierte, die das Wachstum in Läden und im Internet beflügelten. Ein 199 USD pro Jahr Programm für "Totale Technikhilfe", das im Mai aufgelegt, und zu dem unbegrenzte Unterstützung online sowie in den Läden vor Ort gehört, gewann bis Ende des Jahres 1 Mio Mitglieder, sagte das Unternehmen.
“Unsere Kunden merken die besseren Erlebnisse, die wir ihnen geben können, als sie mit uns digital, in den Geschäften oder zu Hause in Verbindung kommen,” sagte CEO Hubert Joly. Er führte die Entwicklung des Unternehmens zum Teil auf technologische Innovation zurück, von der er sagte, sie könnte “die Kundennachfrage steuern”.
Von einer technischen Perspektive her, hat BBY nach seiner Ergebnisüberraschung zum ersten Mal seit November seinen 200-Tagesdurchschnitt nahe 68,96 USD überschritten, nur um dann in der folgenden Woche wieder darunter zu fallen. Die Aktie muss in nächster Zeit diese Marke erfolgreich knacken, um zu zeigen, dass die Käufer den Markt dominieren.
Verlierer: Kroger fällt bei Onlineumsätzen weiter zurück
Die Investoren mochten nicht, was Kroger (NYSE:KR) zu sagen hatte, als der Lebensmittelhändler sein schwächer als erwartet ausgefallenes Ergebnis zum vierten Quartal am 7. März vorstellte. Die Kette hat ihre liebe Mühe mit den Giganten aus dem Internet und aus dem klassischen Einzelhandel wie Amazon und Walmart (NYSE:WMT) mitzuhalten.
Anteile an Kroger, die den Handel gestern auf 24,67 USD beendeten, brachen als Reaktion auf den enttäuschenden Bericht um etwas 10% ein. Allerdings gewann die Aktie über das vergangene Jahr 2,4% hinzu.
Für das Q4, das am 2. Februar zu Ende ging, blieb Kroger bei Ertrag und Umsatz hinter den Erwartungen zurück. Die Supermarktkette warnte, dass sein Gewinn im Bilanzjahr 2019 noch schlechter als erwartet ausfallen werde, als es in neue Internetinitiativen investiert, um in einem zusehends umkämpften Markt bestehen zu können.
Das Unternehmen aus Cincinnati, das auch Tankstellen betreibt, sagt für das Gesamtjahr einen Gewinn von 2,15 bis 2,25 USD die Aktie voraus, was unter den Erwartungen der Wall Street von 2,26 USD blieb.
Die Gewinne dürften unter Druck geraten, da der Einzelhändler noch mehr Geld für die Neugestaltung seiner Läden und zur Verbesserung seines Onlineauftritts ausgeben will. Die Initiative, von der Firma "Restock Kroger" genannt, wurde vor einem Jahr gestartet und sieht für das laufende Bilanzjahr 2019 Investitionen von bis zu 3,2 Mrd USD vor, mehr als die 3 Mrd USD im vergangenen Jahr.
Seit Amazon im August 2017 Whole Foods übernahm, sehen sich die Lebensmittelhändler gezwungen, bei ihren Technologieinvestitionen aufs Gas zu treten, um keine Kunden an den Internetriesen zu verlieren. Trotz eines 58 prozentigen Wachstums der Umsätze im Internet während seines vierten Quartals sind sich einige an der Wall Street unsicher, ob Kroger mit der weitaus größeren Konkurrenz mithalten kann. Eine neuere Notiz von Pivotal Research zu Krogers Bemühungen: "Das Bilanzjahr 2018 zeigte, dass während die Ausgaben in multiple Vertriebskanäle und digitales Wachstum sehr erheblich sind, trifft das bislang nicht annähernd auf den Nutzen zu."
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