Der britische Spirituosenriese Diageo (LON:DGE) Plc zieht laut einem Bericht von Bloomberg den Verkauf von Cîroc Vodka in Erwägung. Die Marke war zuvor eng mit dem Musikmogul Sean "Diddy" Combs verbunden. Diageo hat bereits Kontakt zu potenziellen Käufern aufgenommen, darunter Getränkekonzerne und Private-Equity-Firmen, um deren Interesse zu sondieren. Es wird betont, dass sich diese Überlegungen noch in einem frühen Stadium befinden und nicht zwangsläufig zu einer Transaktion führen müssen.
Die Sondierung eines möglichen Cîroc-Verkaufs folgt auf die Beilegung eines Rechtsstreits mit Combs im Januar dieses Jahres. Combs hatte Diageo vorgeworfen, Cîroc Vodka und die Tequila-Marke DeLeón zu vernachlässigen, und erhob Vorwürfe rassistischer Diskriminierung. Später zog er diese Anschuldigungen zurück, woraufhin die Geschäftsbeziehung beendet wurde.
Diageo selbst hat eine Stellungnahme zu dem möglichen Verkauf abgelehnt. Der Konzern, zu dessen Portfolio auch die renommierte Whiskymarke Johnnie Walker gehört, hat im Rahmen seines strategischen Portfoliomanagements bereits mehrere Vermögenswerte veräußert. So stimmte Diageo erst im Juli dem Verkauf der Rum-Marke Pampero und des Likörs Safari zu.
Das Unternehmen sah sich im vergangenen Jahr mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert. Ein Rückgang der chinesischen Nachfrage nach Premium-Spirituosen sowie schwache Verkaufszahlen in weiten Teilen Nord- und Südamerikas belasteten die Geschäftsentwicklung. Diese Verlangsamung stellte insbesondere Vorstandschefin Debra Crew, die erst im letzten Jahr die Leitung übernahm, vor große Herausforderungen. Diageos Nettoumsatz im Geschäftsjahr bis Juni 2023 sank um 1,4%, und die Aktien des Unternehmens verzeichneten im Londoner Handel in diesem Jahr einen Rückgang von etwa 12%.
Der potenzielle Verkauf von Cîroc könnte sich aufgrund der früheren engen Verbindung mit Combs und der rückläufigen Umsätze als kompliziert erweisen. Laut Diageos Jahresbericht fiel der Nettoumsatz von Cîroc in Nordamerika im Geschäftsjahr bis Juni um beachtliche 28%. Trotz dieser Herausforderungen könnte die nach wie vor starke Präsenz der Marke in Nachtclubs bestimmte Bieter anziehen, die Potenzial für eine erfolgreiche Neupositionierung sehen.
Es ist anzumerken, dass Diageo neben Cîroc auch andere bekannte Vodka-Marken wie Smirnoff und Ketel One in seinem Portfolio hält.
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