Investing.com – Google (NASDAQ:GOOGL) (GOOG) arbeitet seit einiger Zeit an der Abschaffung von Cookies in seinem Chrome-Browser und hat mit aktuellen Artikeln in Adweek und Digiday die Diskussion wieder angefacht.
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Googles Ankündigung, dass die Abschaffung von Cookies bis Anfang 2025 verschoben wird, hat einige Marktteilnehmer dazu veranlasst, ihre Tests der Ersatzlösungen in Googles Privacy Sandbox auszusetzen.
Diese Pause erfolgt zu einem kritischen Zeitpunkt, an dem die zusätzliche Zeit idealerweise für weitere Tests genutzt werden sollte. Verschiedene unabhängige Tests haben Einschränkungen innerhalb der Sandbox aufgezeigt, insbesondere bei digitaler Werbung.
Macquarie Equity Research stellte fest, dass die Sandbox zwar bei Display-Anzeigen angemessen funktioniert, aber bei Video-Anzeigen und den immer häufigeren Direktgeschäften zwischen Publishern und Werbetreibenden versagt.
Darüber hinaus treten bei Auktionen innerhalb der Sandbox erhebliche Latenzzeiten im Browser auf, und Google schränkt die Möglichkeiten der Nutzer ein, diese Auktionen serverseitig auszuführen, so dass sie gezwungen sind, stattdessen die Cloud-Dienste von Google oder Amazon (NASDAQ:AMZN) zu nutzen.
Die Herausforderungen, mit denen Googles Sandbox konfrontiert ist, werden deutlich durch die Leistungseinbußen, die von Unternehmen wie Criteo (CRTO) und Index Exchange gemeldet wurden, die bei ihren Tests einen Rückgang der Publisher-Einnahmen und der Anzeigenpreise um 60 % bzw. 33 % verzeichneten.
Um die Sache noch komplizierter zu machen, hat Apple (NASDAQ:AAPL) kürzlich in einem Blogpost erklärt, dass APIs, einschließlich der Themen-API der Sandbox, gegen seine Regeln für privates Browsing verstoßen.
„Google befindet sich in einer Zwickmühle, denn es muss sein Ad-Tech-Geschäft sowohl aus kartellrechtlichen als auch aus datenschutzrechtlichen Gründen verteidigen“, so die Analysten und fügten hinzu: “Privacy Sandbox versucht, einen schmalen Grat zwischen diesen beiden Punkten zu beschreiten, ist aber offensichtlich noch nicht gut genug.“
Während Google sich darauf vorbereitet, sich am 9. September einer Klage des DOJ zu stellen, die auf die Zerschlagung seines Ad-Tech-Geschäfts abzielt, zeichnet sich die unvermeidliche Abschaffung von Cookies ab. Es wird erwartet, dass die Unzulänglichkeiten der Privacy Sandbox die Vorteile der datenbasierten Targeting-Lösungen von Wettbewerbern wie Criteo, The Trade Desk (NASDAQ:TTD), Magnite (NASDAQ:MGNI) und LiveRamp aufzeigen werden.
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