Von Vlad Schepkov
Investing.com – TikTok, die umstrittene chinesische Kurzvideo-App, die im Westen wegen Sicherheits- und Datenschutzbedenken der Nutzer stark in der Kritik steht, ist in den USA schon seit langem Gegenstand hitziger politischer Debatten.
Angesichts der erneuten Untersuchung und einer weiteren Welle von Forderungen nach einem TikTok-Verbot teilen die Analysten von Bernstein ihre Gedanken darüber mit, wohin die "150 Millionen US-Nutzer, 2,8 Billionen Minuten Watchtime pro Jahr und die für 2024 erwarteten TikTok US-Umsätze in Höhe von 7 bis 8 Milliarden Dollar" gehen.
"Die Nutzer werden dahin gehen, wo sie bereits aktiv sind", sagen die Analysten. Sie meinen damit die Reels von Meta Platforms (NASDAQ:META) Instagram, "wo die Nutzer längst die meisten Kurzvideos außerhalb von TikTok ansehen", sowie die von Snapchats (NYSE:SNAP) Spotlight, "wo es die größte demografische Überschneidung mit TikTok gibt". Das dürften "die großen Gewinner" sein.
Auf der Einnahmenseite erwartet Bernstein, dass die Werbeausgaben dorthin fließen, "wo sich die Werbetreibenden am wohlsten fühlen und den höchsten ROI erzielen". Erneut verweisen sie auf META, "wo das branchenweit beste Anzeigenprodukt einschließlich SFV angeboten wird". Sie rechnen jedoch auch mit Alphabet's (NASDAQ:GOOGL) "YouTube, die Plattform, welche die größte Überschneidung der Ziele von Markenkampagnen aufweist". Der Bericht fügt hinzu: "YouTube war wahrscheinlich auch die Plattform, die am meisten Umsätze an TikTok-Anzeigen abgab, was nun dazu führen könnte, dass Werbegelder nach Hause zurückkehren."
Die Analysten schlussfolgern: "Es ist möglich, dass die Aktien von META (+20-30%), GOOGL (+10-20%) und SNAP (+40-50%) bei einem bestätigten Verbot steigen."
Die Aktien von META sind im letzten Jahr um über 60 Prozent gestiegen; SNAP hat in diesem Zeitraum fast 25 Prozent zugelegt; GOOGL ist um bescheidenere 16 Prozent geklettert.
Alle drei Aktien verzeichnen heute Gewinne.