* Berichtet zum Q2 2021 am Freitag, dem 18. Dezember, nach Handelsende an der Wall Street
* Umsatzerwartung: 10,55 Milliarden US-Dollar
* Gewinnprognose: 0,62 USD je Aktie
Wenn das größte Sportbekleidungsunternehmen der Welt, Nike (NYSE:NKE), heute Abend seine neuen Zahlen vorlegt, werden die Anleger nach den beispiellosen Problemen ausgelöst durch die globale Gesundheitskrise auf eine Erholung seines Umsatzes hoffen.
Was dem Hersteller von Air Jordan und Air Force 1 Turnschuhen hilft, ist seine digitale Strategie, die einen Großteil seiner im stationären Einzelhandel verloren gegangenen Umsätze ausgleicht. Während der letzte Quartalsbericht vom September einen leichten Rückgang des Gesamtumsatzes gezeigt hatte, stieg der digitale Umsatz von Nike in dem am 31. August endenden Quartal um 82%.
"Dies sind die Zeiten, in denen die Starken stärker werden", sagte der Vorstandsvorsitzende John Donahoe damals in einer Telefonkonferenz mit Analysten. Während der Pandemie habe das Unternehmen mit den Marken Nike und Jordan Marktanteile gewonnen und sei auf den internationalen Märkten, darunter China und Europa, wieder gewachsen.
Die letzte Trendwende setzte nach dem Frühjahrsquartal ein, in dem der Umsatz des Turnschuh-Riesen aufgrund von Ladenschließungen um 38% einbrach. Obwohl die Covid-19-Pandemie weiterhin wütet, glauben Analysten, dass die Gesundheitskrise das Unternehmen in die Lage versetzt hat, seinen Vorsprung bei Sportbekleidung weiter auszubauen.
Diese positive Dynamik hat den Nike-Aktien, die in diesem Jahr um mehr als 37% gestiegen sind und diese Woche ein Rekordhoch erreicht haben, sehr geholfen. Sie beendeten den Mittwoch zu 138,34 USD.
Außerdem hat Nike im vergangenen Monat seine Quartalsdividende um 12% erhöht und das, obwohl andere globale Marken um Geld zu sparen ihre Auszahlungen entweder gekürzt oder ausgesetzt haben.
Digitale Stärke
Die größte Überraschung bei diesem bemerkenswerten Comeback war, dass Nike aufgrund seiner überlegenen Internet-Aktivitäten gestärkt aus der Pandemie hervorgeht. Das bedeutet, dass die durch die Sperrmaßnahmen und Schließung von Geschäften verursachten Störungen die Attraktivität der Marke nicht beeinträchtigt haben und die Kunden schnell zurückkehren.
KeyBanc wies der Aktie zwar ein Kursziel von 174 USD zu, sagte jedoch, dass Nike aufgrund seiner digitalen Verkäufe mehr Spielraum nach oben habe.
Der Analyst Matthew DeGulis schrieb in einem Research-Bericht:
"NKE ist in der Nähe von Allzeithochs, aber wir glauben, dass die Größe und die Investitionen des Unternehmens doppelt so viele Verkäufe zu vollen Preisen ermöglichen werden und die digitale Verlagerung ein langfristiges Umsatz- und Margenwachstum sicherstellen wird."
Nike gehörte zu den ersten Unternehmen, die von dem durch die Epidemie ausgelösten Konjunkturabschwung betroffen waren. Der globale Sportbekleidungsriese sah sich gezwungen, seine Geschäfte in China, seinem zweitgrößten Markt nach den USA, zu schließen, als die Covid-19-Pandemie Anfang des Jahres sich im Reich der Mitte ausbreitete und den Absatz auf dem größten nationalen Markt in Asien gefährdete.
Die heutigen Zahlen könnten auch zeigen, dass eine starke wirtschaftliche Erholung in China auch Nike hilft. Die Verkäufe in China stiegen im ersten Quartal um 6%, da es dem Land gelang, das Virus einzudämmen und seine Wirtschaft wieder zum Laufen zu bringen.
Viele Analysten glauben, dass die Kostensenkungen und die digitale Transformation von Nike den Umsatz weiter beleben und es das volle Wachstumspotenzial im Geschäftsjahr 2021 wieder ausschöpfen wird. Morgan Stanley (NYSE:MS) bekräftigte sein „Overweight“-Rating für Nike und hob das Engagement von Nike zum Ausbau des Direktvertriebs, das robuste Wachstum bei Sportschuhen und die Neuausrichtung seiner Betriebsmodelle hervor.
Fazit
Nike ist eines der Unternehmen, dessen massive Investitionen in Technologie sich während der Pandemie auszahlen und sein Geschäft schlanker und profitabler machen. Der Quartalsbericht vom Freitag sollte diese Punkte bestätigen.